Tio Tobys - Uncle Tobys
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| Tipo de Produto | Café da manhã |
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| Proprietário | Nestlé |
| País | Austrália |
| Introduzido | 1892 |
| Mercados | Austrália |
| Proprietários anteriores | Goodman Fielder |
| Local na rede Internet | uncletobys.com.au |
A Uncle Tobys é uma empresa australiana de fabricação de alimentos especializada em produtos de aveia para o café da manhã. Desde a sua fundação em 1861, a empresa expandiu sua linha de produtos no mercado de cereais e salgadinhos prontos para comer. O tio Tobys é atualmente operado como uma subsidiária integral da Nestlé , após ter sido adquirida em 2006. A fábrica principal do tio Tobys está situada na cidade de Wahgunyah, Victoria .
História
Durante a corrida do ouro em Victoria, os irmãos Zac e Josh Brennan deixaram a Inglaterra e começaram a fabricar John Bull Oats em Melbourne. Em 1861, eles estabeleceram a Parsons Bros., que mais tarde se tornou o tio Tobys. A aveia em flocos era considerada uma commodity durante a época e era mencionada nas colunas financeiras dos jornais.
Produtos
O pacote de produtos Uncle Tobys é dividido em três categorias: Snacks, Aveia e Cereais. A empresa comercializa diversos tipos de aveia, como grãos tradicionais, super blend e antigos.
Outros produtos populares do Tio Tobys incluem: Roll-ups, Cheerios e lanchonetes.
Aveia e Nutrição
80% da aveia usada por Uncle Tobys Australia são da variedade Mikita. A aveia Mikita difere da aveia convencional devido aos níveis mais elevados de resistência a doenças, potencial de rendimento aumentado e níveis elevados de β-glucana. A aveia Mikita foi desenvolvida no South Australian Research Development Institute (SARDI), pelo National Oat Breeding Program. A pesquisa foi financiada pela Uncle Tobys Corporation, em parceria com diversas entidades governamentais e corporativas.
O tio Tobys obtém 50% de sua aveia de fazendas locais, que ficam a 100 km de sua fábrica principal. Em sua cadeia de suprimentos corporativa, a Uncle Tobys utiliza exclusivamente fornecedores certificados como “Nível A” pela National Association of Sustainable Agriculture.
O tio Tobys costuma anunciar os benefícios de sua aveia para a saúde, chamando-os de 'superalimento natural'. Monro et al. (2003) conduziram pesquisas em três barras de aveia do tio Tobys (Break-Free Fruesli, Whole meal Fruit e Chewy Muesli). O estudo constatou que: “O conteúdo de fibra alimentar é consistente com as recomendações para homens adultos feitas pelo Comitê Permanente de Avaliação de Ingestão Dietética de Referência do Food and Nutrition Board”.
Aquisição da Nestlé
Em 23 de maio de 2006, a Nestlé anunciou a aquisição da Uncle Tobys Australia - além dos direitos da marca na Nova Zelândia - pelo valor total de $ 890 milhões de dólares australianos. Esta aquisição ocorreu a uma avaliação de 11,3 vezes o EBITDA de 2005 , que foi de aproximadamente 79 milhões de AUD.
O negócio de cereais Uncle Tobys - que respondeu por aproximadamente 40% de suas vendas globais - foi comprado pela Cereal Partners Worldwide (uma joint venture entre a General Mills e a Nestlé ). Outros setores do negócio do Tio Tobys, como lanches nutritivos e sopas instantâneas, foram incorporados diretamente à Nestlé Austrália.
Antes dessa fusão, a Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC) publicou uma análise dos impactos potenciais no mercado. Em sua análise de concorrência, foi determinado que “a aquisição provavelmente não diminuiria substancialmente a concorrência nos mercados de lanches nutritivos e cereais matinais”. Após essa análise, foi concedida autorização para aquisição societária.
Malversação publicitária
Em 13 de setembro de 2006, a Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores ordenou que o Tio Tobys parasse de anunciar que seus pacotes de frutas eram "feitos com 65% de frutas reais". O presidente da comissão divulgou um comunicado dizendo; “O ACCC estava preocupado com o fato de a composição dos Roll-Ups estar sendo deturpada para os consumidores”. Após o anúncio, o tio Tobys alterou suas práticas de publicidade para remover a frase acima mencionada. Tio Tobys foi impedido de sugerir que Roll-Ups equivalem a qualquer porcentagem de fruta fresca e foi impedido de veicular um anúncio que mostrava uma maçã sendo compactada em um Roll-up de frutas.
Após o mandato, o ACCC exigiu que o tio Tobys publicasse um artigo para a indústria de alimentos, enfatizando a importância dos padrões de publicidade. No artigo, o tio Tobys afirma: “O aprendizado fundamental com essa experiência foi que, ao fazer representações para os consumidores, temos que considerar cuidadosamente como os consumidores podem ver as representações na embalagem e a impressão geral criada por todos os aspectos do marketing do produto, incluindo rótulos, marcas e publicidade ”.
Em 26 de novembro de 2015, a Cereal Partners Australia pagou uma multa de $ 32.400 à Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores. Antes desse pagamento, o ACCC emitiu à Cereal Partners Australia três notificações de violação. A comissão emitiu avisos de infração porque tinha motivos para acreditar que a Cereal Partners Australia havia violado a Lei do Consumidor australiana, deturpando o conteúdo de proteína nos produtos de aveia da Uncle Tobys. A comissão alegou que a embalagem “fazia declarações falsas ou enganosas de que a aveia nesses produtos da Tio Tobys continha uma quantidade significativa de proteína, o que não é o caso”. Tio Tobys incluiu um aviso de isenção de responsabilidade com a embalagem, mas isso não afetou o veredicto.
Iniciativa Swim My Way
Historicamente, a marca Uncle Tobys esteve intimamente associada à natação. Em 1983, a empresa patrocinou sua primeira atleta - Lisa Curry - uma nadadora nos Jogos da Commonwealth . Atualmente, o tio Tobys tem dois embaixadores da marca: os campeões olímpicos Cate e Bronte Campbell.
Uncle Tobys, em colaboração com Royal Life Saving Australia, lançou anteriormente uma campanha de natação. O programa chama-se 'Swim My Way' e foi lançado a 6 de março de 2018. O objetivo deste programa é promover a natação a todos os australianos, independentemente da sua idade demográfica.
Recall do produto
Em 10 de janeiro de 2020, a Food Standards Australia New Zealand (FSANZ) emitiu um recall de vários produtos Uncle Tobys. O recall afetou quatro sabores de frutas enroladas; incluindo maracujá, baga arco-íris, salada de frutas arco-íris e morango com estampas divertidas (Food Standards Australia New Zealand, 2020).
O recall do produto ocorreu devido a falha de equipamento em uma das instalações de produção da Nestlé, o que criou a possibilidade de haver corpos estranhos (pequenos fragmentos de metal) no produto. Os clientes que compraram os lotes recolhidos tinham direito a um reembolso total.
