Stella Artois - Stella Artois
 | |
 | |
| Modelo | Cerveja |
|---|---|
| Fabricante | Anheuser – Busch InBev |
| País de origem | Leuven , Bélgica |
| Introduzido | 1926 |
| Álcool por volume | 4,6 a 5,2 por cento |
| Estilo | Pilsner |
| Ingredientes | Lúpulo saaz , cevada maltada, milho, fermento, água |
| Local na rede Internet | stellaartois |
Stella Artois ( / ɑr t w ɑː / ar- twah ) é um pilsner cerveja, fabricada pela primeira vez em 1926 por Brouwerij Artois em Leuven , Bélgica. Em sua forma original, a cerveja tem 5,2% ABV , o padrão do país para pilsners. A cerveja também é vendida em outros países como Reino Unido, Irlanda, Canadá e Austrália, onde tem ABV reduzido. Stella Artois é propriedade da Interbrew International BV, que é subsidiária da maior cervejaria do mundo, a Anheuser-Busch InBev SA / NV .
História
A cervejaria Den Hoorn em Leuven foi inaugurada em 1366, quando era uma taverna que fabricava sua própria cerveja para venda aos caçadores sob o signo de uma trompa de caça. Em 1708, Sébastien Artois tornou-se o cervejeiro chefe; então, em 1707, comprou a cervejaria, rebatizando-a Brouwerij Artois.
Em 1926, Brouwerij Artois lançou Stella como uma cerveja de Natal, em homenagem à estrela do Natal . Vendido pela primeira vez no inverno, acabou ficando disponível durante todo o ano, com as exportações para o amplo mercado europeu começando em 1930. A produção foi interrompida por um período em que as operações foram suspensas durante a Segunda Guerra Mundial . Em 1960, cerca de 100 milhões de galões de Stella Artois eram produzidos anualmente. Whitbread começou a fabricar cerveja sob contrato no Reino Unido em 1976.
Em 1988, Brouwerij Artois foi membro fundador da fusão que deu origem à Interbrew . Naquele ano, o fundador da Taylorbrands, David Taylor, criou um novo design de embalagem, design de garrafa e formato. O rótulo da garrafa original de 1926 inspirou o design, que substituiu o design dos anos 1960. O design incorpora o símbolo da buzina e a data de 1366 da cervejaria Den Hoorn original. A etiqueta também exibe medalhas de excelência concedidas a Brouwerij Artois em uma série de exposições comerciais na Bélgica nos séculos XIX e XX. O nome Stella Artois está guardado dentro de uma cartela que foi influenciada pelo estilo da arquitetura belga em Leuven.
Em 1993, a Interbrew mudou a produção de Stella Artois para uma nova cervejaria totalmente automatizada em Leuven. Em 2004, a Interbrew fez parte da fusão que deu origem à InBev e, em 2006, o volume total de produção anual da Stella Artois ultrapassou um bilhão de litros.
Em 2008, a InBev participou da fusão que deu origem à cervejaria Anheuser-Busch InBev (AB InBev). Nesse mesmo ano, uma versão com baixo teor de álcool, Stella Artois 4%, foi lançada no mercado do Reino Unido. Em 2011 , foi lançada uma cidra , a Stella Artois Cidre.
Em 2020, a AB InBev reduziu o teor alcoólico de suas cervejas para o mercado do Reino Unido, de 4,8% para 4,6%. A força original do Reino Unido de Stella Artois era de 5,2% e 4,8% de 2008 a 2020. De acordo com Freddy Delvaux, ex-chefe do laboratório interno, a versão belga tinha 33 IBU quando ele entrou para o laboratório em 1973, em comparação com apenas 20 IBU em 2014.
Produção
Stella Artois é produzida na Bélgica (nas fábricas de Leuven e Jupille ) e no Reino Unido, bem como em outros países. Grande parte da cerveja exportada da Europa é produzida na cervejaria InBev na Bélgica e embalada na Cervejaria Beck's em Bremen, Alemanha . Stella Artois também é fabricada para o mercado australiano pela Lion . Nos Estados Unidos, Stella Artois é importado e distribuído pela Anheuser-Busch . Para o mercado húngaro, a Stella Artois é produzida em Bőcs , Hungria, pela Borsod Brewery , sob licença da InBev. Para o mercado canadense é fabricada pela Labatt Brewery em Ontário, Canadá.
Stella Artois está disponível em rascunho e em vários tamanhos de embalagem.
Anúncio
Reino Unido
Inicialmente, as cervejarias Whitbread lançaram a Stella no Reino Unido com anúncios apresentando o slogan "Stella para os caras que levam sua cerveja forte". As imagens mostravam um copo de meio litro com o monograma Stella (devido à sua força) - em um anúncio com um 'braço de vidro' musculoso como alça, no outro um copo ao lado de uma lista telefônica rasgada ao meio. Essa foi a mesma unidade criativa que esteve envolvida, na época, no lançamento da Whitbread do Trophy Bitter "O pint que pensa que é um litro".
Nas décadas de 1980 e 1990, o slogan publicitário da Stella Artois no Reino Unido era " Rigorosamente caro ". As campanhas publicitárias de televisão do Reino Unido se tornou conhecido por seu estilo distinto de imitar o cinema europeu e seu leitmotiv inspirado por Giuseppe Verdi 's La forza del destino . As campanhas começaram com uma série de anúncios baseados no filme francês de 1986 Jean de Florette , dirigido pela dupla britânica Anthea Benton e Vaughan Arnell, passando para outros gêneros, incluindo filmes de guerra , comédia muda e surrealismo . Eles usaram diretores de cinema notáveis como Jonathan Glazer . Além disso, a marca faz uso extensivo da língua francesa em suas campanhas publicitárias, embora a marca de cerveja seja originária da cidade monolíngue de Leuven, de língua holandesa . Um exemplo disso pode ser visto na campanha publicitária da Stella Artois Cidre, em que se usa o slogan "C'est cidre, não cidra", embora esta sidra seja produzida em Zonhoven , que também é de língua holandesa. Região Flamenga .
Stella Artois é anunciado como contendo "apenas 4 ingredientes: lúpulo, cevada maltada, milho e água". O fermento também é um ingrediente utilizado no processo de fermentação, mas quase todo ele é retirado antes do empacotamento. Desde 2009, Stella Artois é adequado para veganos , uma vez que a isinglass (bexiga de peixe) não é mais usada para remover vestígios de fermento.
Imagem de marca
Pelo menos desde o início do século 21, Stella Artois carregava o apelido de "espancador de mulheres" no Reino Unido, devido a uma conexão percebida entre o consumo excessivo de álcool envolvendo a marca e a violência doméstica contra as mulheres . Em janeiro de 2012, as atividades online dos lobistas da AB InBev , Portland Communications , foram expostas no Reino Unido quando Tom Watson , um membro do partido de oposição trabalhista, disse que a empresa (então propriedade de Tim Allan , ex-assessor do ex-Prime O Ministro Tony Blair ) estava tentando remover referências a Stella Artois da página de desambiguação de "espancador de esposas" e a frase "espancador de esposas" do artigo sobre Stella Artois na Wikipedia em inglês .
Marketing
Stella Artois está associada ao cinema no Reino Unido desde 1994, organizando eventos, patrocinando televisão e hospedando um website. Stella Artois foi ou é a principal patrocinadora dos festivais de cinema de Cannes , Melbourne e Sundance , do Independent Spirit Awards , do Dallas International Film Festival e do Little Rock Film Festival .
Stella Artois transmitiu vários anúncios do Super Bowl , como parte das compras gerais de anúncios da Anheuser – Busch InBev durante o jogo. A marca fez sua estreia durante o Super Bowl XLV em 2011, em um anúncio estrelado por Adrien Brody . O comercial foi duramente criticado na mídia belga por dar a impressão de que a cerveja era francesa .
Veja também
Referências
links externos
-
Website oficial
- Studio Artois : site oficial do filme
- Brasserie Artois: família de cervejas Artois
- Classificação em RateBeer.com