Pedigree Petfoods - Pedigree Petfoods
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| Indústria | Fabricação de alimentos para animais |
|---|---|
| Fundado | 1957 (como Chappy) Leicestershire , Inglaterra , Reino Unido |
| Quartel general | , |
Número de empregados |
1.200 (estimado) |
| Pai | Mars, Incorporated |
| Local na rede Internet | Pedigree Petfoods |
A Pedigree Petfoods é uma subsidiária do grupo americano Mars, Incorporated, especializada em alimentos para animais de estimação , com fábricas na Inglaterra em Melton Mowbray e Birstall, Leeds; e escritórios em McLean, Virginia .
História
Manchester
Em 1934, a Mars Limited, uma divisão da grande empresa americana de confeitaria, com sede em Slough desde 1932, adquiriu a Chappel Brothers em Manchester . Essa empresa pegava carne de baixa qualidade e a enlatava como ração para cachorro, com a marca "Chappie".
Melton Mowbray
Em 1951, as vendas anuais chegaram a £ 1 milhão, e a empresa mudou-se para Melton Mowbray, usando uma antiga fábrica de linhas de costura usada anteriormente por Patons e Baldwins . Em 1953, a empresa operava sete dias por semana, 24 horas por dia em sistema de turnos. Um processo de esterilização contínuo foi introduzido em vez do processamento em lote.
Novas marcas de comida para cães Pal e Lassie foram introduzidas durante os anos 1950. Por fazer mais do que o produto Chappie, o nome da empresa mudou para Petfoods Ltd em 1956. Em 1972, tornou-se Pedigree Petfoods Ltd.
Uma nova fábrica na Shrewsbury Avenue em Woodston, Peterborough, foi inaugurada em outubro de 1974, que originalmente produzia produtos semi-úmidos como o Bounce. Em março de 1975, tornou-se a divisão Pedigree Petfoods da Mars Ltd.
Durante a década de 1970, cerca de 2.500 trabalhadores estavam em Melton e 200 em Peterborough e produziram cerca de 400.000 toneladas de ração por ano e praticamente dobraram a produção. A matéria-prima veio da empresa Oakleigh Manufacturing em Ascot . Cerca de 3 milhões de latas foram usadas por dia na fábrica de Melton; as latas eram entregues a cada 30 minutos, para limitar o espaço de armazenamento, da empresa Metal Box (que se tornou Novar plc ). Nessa época, o Whiskas era o maior produto da empresa em vendas, seguido de perto pelo Pedigree Chum, embora o Pedigree Chum fosse mais vendido em volume. O Whiskas vendeu quatro vezes mais que o Kitekat, embora apenas metade do valor tenha sido gasto em anunciar Kitekat como Whiskas.
No final da década de 1980 e na década de 1990, a empresa sofreu muito mais concorrência do que se tornou a Nestlé Purina PetCare .
Uma nova linha de produção de bolsas de £ 22 milhões foi inaugurada em novembro de 2007.
A empresa é membro da Associação dos Fabricantes de Alimentos para Animais de Estimação.
Uma segunda nova linha de produção de bolsas adicionais começou a ser construída em 2020, abrindo em 2021.
Mars Inc.
Em 1968, a Mars assumiu a Kal Kan Foods de Los Angeles .
Em 1988, a Kal Kan Foods mudou o nome de sua comida de cachorro para Pedigree, o nome que a Mars usava para vender comida de cachorro fora dos Estados Unidos. No ano seguinte, a Mars aplicou sua marca mundial de Whiskas à marca de ração para gatos.
Em 1998, Kal Kan era a marca de comida para cães mais vendida, mas estava em declínio. Nos Estados Unidos, sua marca Pedigree Select passou a ser Cesar, utilizada na Europa e na Ásia.
A Pedigree é agora uma subsidiária da Mars, Incorporated . A divisão inglesa da Mars Inc. é chamada de Masterfoods desde janeiro de 2002, até que foi dividida em quatro entidades separadas em 2007: Mars Petcare UK, Mars Complementary Petcare UK, Mars Chocolate UK e Mars Food UK.
Marketing
A empresa fabrica como líderes de mercado Pedigree (ração para cães) e Whiskas (ração para gatos), além de Pal (ração para cães) e Kit-E-Kat (ração para gatos). O slogan usado por muitos anos para a comida de cachorro Pedigree foi "Os melhores criadores recomendam porque é um alimento sólido" com um slogan atual de "Nós somos para os cães". Para Whiskas, o antigo slogan era "Oito em cada 10 proprietários dizem que seu gato prefere" e para Pal, era "Prolonga a Vida Ativa".
Na Austrália , a marca de comida para cães Pal foi progressivamente substituída pelo logotipo Pedigree durante os anos 1980-2000.
Nos Estados Unidos , o slogan original da marca Pedigree era "Recomendado pelos melhores criadores". Foi substituído em 2007 pela "regra dos cães".
The Pedigree Foundation
Nos Estados Unidos, a The Pedigree Foundation é uma organização filantrópica dedicada a ajudar cães de abrigo a encontrar lares permanentes. A fundação, criada em 2008, oferece subsídios para abrigos de cães 501 (c) (3) e organizações de resgate de criaturas, além de ajudar os amantes de cães a adotar, se voluntariar e fazer doações. De acordo com o site de perguntas frequentes da fundação , ela arrecadou mais de US $ 4 milhões até o momento. Em 2008, ele distribuiu mais de US $ 1,1 milhão em doações para mais de 500 abrigos e resgates de raças. O uso do dinheiro do subsídio concedido por beneficiários qualificados é virtualmente irrestrito, mas é mais frequentemente usado para melhorias em abrigos ou cuidados veterinários .