Joe Camel - Joe Camel

Joe Camel
JoeCamel.jpg
Primeira aparência 1987
Última aparição 1997
Empresa Cigarros camel
Informações dentro do universo
Espécies Camelo
Gênero Masculino

Joe Camel (oficialmente Old Joe ) foi o mascote publicitário dos cigarros Camel do final de 1987 a 12 de julho de 1997, aparecendo em anúncios de revistas, outdoors e outras mídias impressas.

História

A equipe de marketing norte- americana da RJ Reynolds (RJR), em busca de uma ideia para promover o 75º aniversário de Camel, redescobriu Joe nos arquivos da empresa no final dos anos 1980.

Um artigo no The New York Times relatou:

Joe Camel nasceu na Europa. O camelo caricaturado foi criado em 1974 por um artista britânico, Nicholas Price, para uma campanha publicitária francesa que posteriormente foi veiculada em outros países na década de 1970. De fato, [o publicitário John E.] O'Toole lembrou-se de uma visita à França há muitos anos, durante a qual avistou Joe Camel usando um boné da Legião Estrangeira. A inspiração por trás do desenho animado do Sr. Price foi o camelo, chamado Old Joe, que apareceu em todas as embalagens do Camel desde o aparecimento inicial da marca em 1913.

Joe Camel apareceu pela primeira vez nos Estados Unidos em 1988, em materiais criados para o 75º aniversário da marca Camel pela Trone Advertising. Trone é uma agência de médio porte em Greensboro, NC, que Reynolds usou em vários projetos de publicidade e promocionais. Muitos anúncios o descrevem como um "personagem suave".

Aparência física

O personagem carecia de muitos traços típicos de camelo, essencialmente aparecendo como um humanóide muscular com cabeça de camelo. Os pés deveriam estar sempre cobertos, com calçado condizente com o resto do traje. O personagem também não tinha cauda ou corcunda. A publicidade apresentou Joe Camel em uma variedade de situações "divertidas e divertidas, contemporâneas e frescas", usando cores "ousadas e brilhantes", azul e amarelo quando apropriado. Seu rosto permaneceu o mesmo em diferentes peças publicitárias, sendo as imagens de suas mãos usadas apenas quando necessário.

Controvérsia

Em 1991, o Journal of the American Medical Association publicou um estudo mostrando que aos seis anos de idade quase tantas crianças podiam responder corretamente que "Joe Camel" estava associado a cigarros quanto poderia responder que o logotipo do Disney Channel estava associado ao Mickey Mouse , e alegou que a campanha "Joe Camel" tinha como alvo as crianças, apesar da alegação da RJ Reynolds de que a campanha havia sido pesquisada apenas entre adultos e era direcionada apenas a fumantes de outras marcas. Naquela época, também se estimava que 32,8% de todos os cigarros vendidos ilegalmente para compradores menores de idade eram camelos, contra menos de um por cento. Posteriormente, a American Medical Association pediu à RJ Reynolds Nabisco que retirasse a campanha. RJ Reynolds recusou e a campanha Joe Camel continuou. Em 1991, Janet Mangini, uma advogada de São Francisco, abriu um processo contra RJ Reynolds, desafiando a empresa por ter como alvo menores com sua campanha publicitária "Joe Camel". Em sua reclamação, Mangini alegou que os fumantes adolescentes respondiam por US $ 476 milhões das vendas de cigarros Camel em 1992. Quando os anúncios de Joe Camel começaram em 1988, esse número era de apenas US $ 6 milhões ", sugerindo implicitamente que tais anúncios prejudicaram muitos adolescentes atraindo-os para o uso prolongado e o vício de produtos de tabaco. "

RJ Reynolds negou que Joe Camel fosse dirigido a crianças; a empresa afirma que o público-alvo de Joe Camel eram homens de 25 a 49 anos e fumantes atuais de Marlboro . Em resposta às críticas, RJ Reynolds instituiu "Vamos limpar o ar sobre o fumo", uma campanha de anúncios em revistas de página inteira que consistem inteiramente em texto, geralmente em letras grandes, negando essas acusações e declarando que fumar é "um costume adulto "

Documentos internos produzidos para o tribunal em Mangini v. RJ Reynolds Tobacco Company , Tribunal Superior do Condado de São Francisco nº 959516, demonstraram o interesse da indústria em ter crianças como futuros fumantes. A importância do mercado jovem foi ilustrada em uma apresentação de 1974 pelo Vice-Presidente de Marketing da RJR, que explicou que o "mercado jovem adulto ... representa o negócio de cigarros de amanhã. À medida que esse grupo de 14 a 24 anos amadurece, eles vão contabilizar por uma parte importante do volume total de cigarros - pelo menos nos próximos 25 anos. " Um memorando de 1974 do Departamento de Pesquisa da RJ Reynolds aponta que capturar o mercado de jovens adultos é vital porque "praticamente todos [os fumantes] começam aos 25 anos" e "a maioria dos fumantes começa a fumar regularmente e seleciona uma marca usual antes ou na idade de 18. "

Em julho de 1997, sob pressão do julgamento iminente de Mangini, do Congresso e de vários grupos de interesse público, a RJR anunciou que faria um acordo fora do tribunal e encerraria voluntariamente sua campanha de Joe Camel. Uma nova campanha com um tema mais adulto estreou: em vez de Joe Camel, tinha uma imagem simples de um camelo quadrúpede não antropomórfico . Esta imagem ainda é usada em anúncios para Camel hoje. Como parte do acordo, a RJR também pagou US $ 10 milhões a São Francisco e outras cidades e condados da Califórnia que intervieram no litígio de Mangini. Este dinheiro foi destinado principalmente para financiar esforços anti-tabagismo voltados para os jovens.

Comparação com outros mascotes controversos

Quando uma campanha baseada em Ohio para legalizar a maconha apresentou um mascote chamado Buddie, um super-herói musculoso à semelhança de um botão de maconha, comparações negativas foram feitas a Joe Camel, dado o potencial do mascote para atrair menores.

Veja também

Referências

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