Incrível India - Incredible India

Incrível India
Incredible India campaign logo.png
Tipo de projeto Público
País Índia
Pessoas chave ministro do Turismo
Lançado 2002
Status Ativo

Incredible India (denominado Incredıble ! Ndıa ) é o nome de uma campanha de turismo internacional mantida pelo Governo da Índia desde 2002 para promover o turismo na Índia . O título "Incrível Índia" foi oficialmente marcado e promovido desde 2002. O ponto de exclamação forma o 'I' da Índia. A exclamação usada criativamente em vários visuais complementa o conceito por trás da palavra "incrível"

Campanha de Marketing

Em 1972, Sunil Dutt lançou uma campanha para promover a Índia como um destino turístico popular. A frase "Índia incrível" foi adotada como slogan pelo ministério. Antes de 2002, o governo indiano regularmente formulava políticas e preparava panfletos e brochuras para a promoção do turismo; no entanto, não havia apoiado o turismo de forma combinada. Em 2002, o ministério do turismo fez um esforço consciente para trazer mais profissionalismo em suas tentativas de promover o turismo. Formulou uma estratégia de comunicação integrada com o objetivo de promover a Índia como um destino de escolha para o viajante exigente. O ministério do turismo contratou os serviços da empresa de publicidade e marketing Ogilvy & Mather (O&M) Índia para criar uma nova campanha para aumentar o influxo de turistas no país.

A campanha retratou a Índia como um destino turístico atraente, apresentando diferentes aspectos da cultura e história indiana, como ioga, espiritualidade, etc. A campanha foi conduzida globalmente e recebeu o reconhecimento de observadores da indústria do turismo e também de viajantes. No entanto, a campanha também atraiu críticas de alguns setores. Alguns observadores achavam que não havia abrangido vários aspectos da Índia que seriam atraentes para o turista médio.

Em 2008, o Ministério do Turismo lançou uma campanha dirigida à população local para educá-la sobre o bom comportamento e etiqueta no trato com turistas estrangeiros. O ator indiano Aamir Khan foi contratado para endossar a campanha intitulada " Atithidevo Bhava ", em sânscrito que significa "Convidados são como Deus". Atithidevo Bhava teve como objetivo criar consciência sobre os efeitos do turismo e sensibilizar a população local sobre a preservação do patrimônio, cultura, limpeza e hospitalidade da Índia. Ele também tentou incutir um senso de responsabilidade para com os turistas e reforçar a confiança dos turistas estrangeiros na Índia como destino de férias preferido. O conceito foi projetado para complementar a campanha Incredible India.

Em 2009, o Ministro do Turismo, Kumari Selja, revelou planos para estender a campanha da Índia Incrível também ao setor de turismo doméstico. US $ 12 milhões de um orçamento total de US $ 200 milhões foram alocados em 2009 com o propósito de promover o turismo doméstico.

Em 2015, Aamir Khan, cujos comentários sobre a percepção de intolerância no país geraram polêmica, deixou de ser o mascote da campanha Incredible India quando o contrato expirou. O novo embaixador da marca Incredible India era o próprio Narendra Modi . O veterano ator Amitabh Bachchan e a atriz Priyanka Chopra foram escolhidos como os novos embaixadores da marca para a campanha Incredible India.

Impacto no turismo indiano

Maharajas 'Express , um trem que viaja pelos famosos locais indianos. O trem foi lançado pelo IRCTC .

De acordo com dados de gastos divulgados pela Visa Asia Pacific em março de 2006, a Índia emergiu como o mercado de crescimento mais rápido na região da Ásia-Pacífico em termos de gastos de turistas internacionais. Os dados revelaram que os turistas internacionais gastaram US $ 372 milhões na Índia no quarto trimestre (outubro-dezembro) de 2005, 25% a mais que no quarto trimestre de 2004. A China, que ficou em segundo lugar na região, conseguiu arrecadar US $ 784 milhões do turismo internacional no quarto trimestre de 2005, um crescimento de 23% em relação aos números do quarto trimestre de 2004. Os números dos gastos do turismo na Índia teriam satisfeito o ministério do turismo indiano, que tinha como alvo o mercado de ponta por meio de sua campanha de comunicação Incredible India.

Recepção

Os analistas da indústria de viagens e operadores turísticos indianos apreciaram os altos padrões da campanha Incredible India. "A campanha promocional está tendo um impacto visual poderoso e criando uma percepção de que a Índia é um lugar mágico para se visitar", disse Anne Morgaon Scully, presidente da McCabe Bremer Travel, Virgínia, EUA. Os viajantes médios também pareceram achar a campanha interessante e informativa, passando por comentários favoráveis ​​em blogs em sites de viagens. Embora a Índia incrível tenha sido geralmente bem recebida, os observadores da indústria divergem em suas opiniões sobre o posicionamento da Índia na campanha. GSMurari, Diretor, Fidelis Advertising and Marketing Private Ltd. declarou que não se sentia à vontade com o slogan "Incrível Índia" e era de opinião que, uma vez que a Índia não era um país unidimensional como Cingapura ou as Maldivas , usando uma palavra como 'incrível 'descrever a Índia como um todo não era apropriado. Em 2011, Arjun Sharma, Diretor Executivo da Le Passage to India, afirmou que a campanha viveu sua vida e precisava ser reinventada. O Ministério do Turismo contratou novamente a Ogilvy & Mather por um período de três anos, a partir de 2012, para redefinir a marca e fornecer uma visão estratégica para a campanha.

Em 2013, o Incredible India, Ministry of Tourism fez parceria com WoNoBo.com para lançar Walking Tours , uma experiência online onde os usuários navegam e percorrem seu caminho através das cidades com base em uma escolha de temas.

Parvez Dewan Secretário, Ministério do Turismo lançou um planejador de itinerário personalizado chamado Tripigator , um site que visa fornecer todos os itinerários de viagem em uma guia para reduzir os esforços dos viajantes. Atualmente, o Secretário, Ministério do Turismo é Yogendra Tripathi , e o Governo da Índia possui um portal de Viagens e Turismo .

Veja também

Referências