AdChoices - AdChoices

AdChoices é um programa autorregulatório para publicidade online com base em interesses que existe nos Estados Unidos, Canadá e em toda a Europa. O programa exige que as empresas de publicidade estabeleçam e apliquem práticas de privacidade responsáveis para a publicidade baseada em interesses , com o objetivo de dar aos consumidores maior transparência e controle. As empresas aderem a um conjunto de princípios que são impostos por programas de responsabilidade.

A "publicidade com base em interesses" (também conhecida como "publicidade comportamental on-line" ou " segmentação comportamental ") exibe anúncios seletivamente com base no histórico de navegação, principalmente usando cookies , para usuários com maior probabilidade de se identificarem e responderem ao conteúdo específico do anúncio. O ícone AdChoices é mostrado automaticamente por empresas que fazem parte do programa de autorregulação e destina-se a indicar aos consumidores quando os dados de publicidade com base em interesses estão sendo coletados ou usados. Ao clicar no ícone (que geralmente é encontrado no canto superior direito de um anúncio online), um consumidor pode saber mais sobre o anúncio ou as práticas de coleta de um site e pode optar por não receber tal segmentação.

Embora seja possível cancelar a publicidade com base em interesses por meio do (s) programa (s) AdChoices, a exclusão não bloqueia anúncios nem impede o rastreamento do histórico de navegação na web por meio de outras formas (por exemplo, cookies Flash ). Os programas AdChoices dos EUA e do Canadá exigem que as empresas participantes não usem cookies Flash ou objetos compartilhados localmente semelhantes para fins de publicidade online com base em interesses.

História

Em 2009, a Federal Trade Commission começou a pesquisar plataformas de publicidade na Internet e sugeriu que a indústria desenvolvesse diretrizes para a autorregulação. A American Association of Advertising Agencies , a Association of National Advertisers (ANA), a American Advertising Federation (AAF), a Direct Marketing Association (DMA), o Interactive Advertising Bureau (IAB), o Better Business Bureau (BBB) ​​e o A Network Advertising Initiative (NAI) uniu-se para formar o Programa de Autorregulamentação para Publicidade Comportamental Online. A aliança que gerencia o programa foi chamada de Digital Advertising Alliance (DAA) . O programa AdChoices do DAA foi lançado em outubro de 2010.

Em julho de 2013, princípios adicionais foram lançados pelo DAA para abordar dados com base em interesses coletados de smartphones e tablets. Para dar aos consumidores um mecanismo de escolha para esse ambiente, em fevereiro de 2015, o DAA lançou oficialmente o AppChoices, um aplicativo opt-out para dispositivos móveis.

Em setembro de 2013, a versão canadense do programa AdChoices foi lançada pela Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) , composta por um conjunto semelhante de associações comerciais de marketing e comunicação como nos EUA, para se dirigir ao Office of the Privacy Commissioner do Canadá (OPC) para publicidade comportamental online. O programa AdChoices pode ser implementado de maneira consistente com as leis de privacidade canadenses existentes e as diretrizes do OPC para publicidade online com base em interesses.

Participantes

Os programas de autorregulação da AdChoices têm mais de 200 participantes. Os participantes incluem AOL , AT&T , Bloomberg , Comcast , Conde Nast , Dow Jones , Facebook , General Motors , Google Inc. , Microsoft , Procter & Gamble , Taboola , Yahoo! , e muitos outros.

Listas de participantes canadenses e europeus do programa podem ser encontradas em seus sites oficiais.

Recepção

Um estudo conduzido pela Parks Associates e discutido na AdAge descobriu que três anos após a introdução do ícone AdChoices, a maioria dos consumidores não sabia disso e, de fato, a consciência cresceu apenas de 5% em 2011 para 6% em 2013. De acordo com uma pesquisa TRUSTe de 2015: "No entanto, a pesquisa também mostrou que o conhecimento do ícone AdChoices, parte do Programa de Autorregulamentação da Digital Advertising Alliance (DAA) para OBA [anúncios comportamentais online ou anúncios com base em interesses] saltou para 37% - um aumento significativo de 21% no ano anterior. Este programa oferece aos usuários mais controle sobre sua experiência de anúncio online com a opção de cancelar a segmentação pessoal. " Além disso, em 10 dos 13 países europeus pesquisados ​​pela TRUSTe e pela European Interactive Digital Advertising Alliance em dezembro de 2015, pelo menos 1 em cada 4 consumidores que conhecem o ícone afirmam que clicaram nele.

Referências

links externos