William Bernbach - William Bernbach

William Bernbach
Nascer ( 13/08/1911 )13 de agosto de 1911
Nova York, EUA
Faleceu 2 de outubro de 1982 (1982-10-02)(com 71 anos)
Nova York, EUA
Outros nomes Conta
Alma mater New York University (BA, Inglês, 1932)
Ocupação Publicidade e Relações Públicas
Conhecido por Fundador da agência DDB
Cônjuge (s) Evelyn Carbone
Crianças 2 filhos

William Bernbach (13 de agosto de 1911 - 2 de outubro de 1982) foi um diretor de criação de publicidade americana. Ele foi um dos três fundadores em 1949 da agência internacional de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB). Ele dirigiu muitas das campanhas publicitárias inovadoras da empresa e teve um impacto duradouro nas estruturas da equipe criativa, agora comumente usadas por agências de publicidade.

Vida pregressa

Bill Bernbach nasceu em uma família judia no Bronx , na cidade de Nova York, filho de Rebecca e Jacob Bernbach. Ele frequentou as escolas públicas da cidade de Nova York e em 1932 obteve o diploma de bacharel pela Universidade de Nova York . Ele se formou em inglês, mas também estudou administração de empresas, filosofia e música, tocando piano.

Carreira

Em 1933, Bernbach conseguiu um emprego na direção da sala de correspondência do Schenley Distillers . Isso foi durante a Depressão e uma conexão familiar lhe deu o emprego. Ele escreveu proativamente um anúncio para o Schenley's American Cream Whiskey, que colocou nas mãos certas e o anúncio foi veiculado. Ele foi promovido ao departamento de publicidade.

Ele deixou Schenley em 1939 para escrever como ghostwriter para Grover Whalen , o chefe da Feira Mundial de 1939 e no ano seguinte ele entrou na indústria de publicidade na agência William Weintraub. Ele teve dois anos de serviço ativo na Segunda Guerra Mundial e depois disso teve um cargo na Coty, seguido por um cargo na Gray Advertising . Ele começou lá como redator, mas foi promovido a diretor de criação em 1947.

Logo, Bernbach ficou frustrado com a mesmice que via em toda a publicidade. Em um apelo à administração da agência, ele escreveu uma carta expressando essa preocupação. Um parágrafo em particular revelou o desejo de Bernbach de mudar a criatividade da publicidade:

Existem muitos técnicos excelentes em publicidade. E infelizmente eles falam o melhor jogo. Eles conhecem todas as regras. Eles podem dizer a você que as pessoas em um anúncio conseguirão um maior número de leitores. Eles podem dizer que uma frase deve ser tão curta ou tão longa. Eles podem dizer que o texto do corpo deve ser dividido para facilitar a leitura. Eles podem lhe dar fato após fato após fato. Eles são os cientistas da publicidade. Mas há um pequeno problema. Publicidade é fundamentalmente persuasão e a persuasão não é uma ciência, mas uma arte.

Em 1949, com James Edwin Doyle , que conhecera na Gray, e Maxwell Dane , que já dirigia uma pequena agência, Bernbach fundou sua agência de publicidade de mesmo nome em Manhattan. Sua filosofia em relação à publicidade criativa era que a execução criativa (a forma como a mensagem é transmitida) é tão importante quanto o conteúdo da mensagem (o que está sendo dito).

Desde a sua fundação, Bernbach desempenhou um papel fundamental na redação de publicidade, distanciando-se dos aspectos administrativos e promocionais do negócio que foram deixados para Dane. Ele serviu como o motor criativo por trás da agência, ajudando o faturamento a aumentar de aproximadamente US $ 1 milhão para mais de US $ 40 milhões na época em que se aposentou.

A DDB cresceu e se tornou a 11ª maior agência de publicidade dos Estados Unidos em 1976, quando Bernbach deixou o cargo de CEO para se tornar presidente do comitê executivo.

Sua campanha mais notável foi para a Volkswagen, que incluía anúncios como Think Small e Lemon . Outras campanhas notáveis ​​criadas pela equipe de Bernbach são:

A campanha de Bernbach para a Avis Rent-a-Car foi efetivamente pioneira na "propaganda oprimida" e foi um sucesso instantâneo no mercado. Ela estreou em 1962, quando a Avis estava perdendo participação de mercado para a rival próxima, a Hertz, e ajudou a posição financeira da empresa a mudar de prejuízo para lucro em um único ano. O slogan da campanha permaneceu inalterado por 50 anos e é uma das campanhas mais duradouras da publicidade.

Legado

Bernbach era conhecido por sua devoção à criatividade e a temas inusitados, um legado que o credita como uma das principais forças por trás da Revolução Criativa das décadas de 1960 e 1970 . Seu trabalho freqüentemente era caracterizado pela simplicidade. Ele também é considerado o primeiro a combinar redatores e diretores de arte em equipes de duas pessoas, um modelo que ainda existe nas agências de publicidade hoje. Anteriormente, eles trabalhavam em departamentos separados.

Bernbach ganhou muitos prêmios e homenagens por seu trabalho na indústria da publicidade durante sua carreira. Ele foi indicado para o Hall da Fama dos Redatores em 1964, recebeu o Prêmio de Homem do Ano da Publicidade em 1964 e 1965 e o Prêmio de Homem do Ano da The Pulse Inc. em 1966. Ele também foi nomeado "Executivo de Agência de Publicidade Top" em 1969 e recebeu o Golden Plate Award da American Academy of Achievement em 1976 e foi introduzido no American Advertising Federation Hall of Fame no mesmo ano. Ele projetou o troféu "Escada de Ouro" do Hall da Fama da Publicidade.

O programa da AMC , Mad Men , centrado na agência de publicidade fictícia de Sterling Cooper no início dos anos 1960, faz muitas referências a Bernbach; As técnicas inovadoras de Bernbach desafiam o estilo mais ortodoxo de Sterling Cooper, e a DDB costuma ser mencionada como concorrente na segunda temporada.

Vida pessoal

Na sala de correspondência do Schenley Distillers na década de 1930, um dos assistentes de Bernbach era Evelyn Carbone, uma estudante universitária do Hunter College , que endereçava etiquetas nas correspondências enviadas.

Enquanto Bernbach trabalhava para entrar no departamento de publicidade, Evelyn se tornou recepcionista. Eles se apaixonaram e se casaram em 1938 por um juiz de paz . A família de Bernbach era contra o casamento por motivos religiosos, mas viviam felizes e tinham dois filhos: John L. e Paul.

Após a morte de Bill, Evelyn e Bob Levenson , o líder criativo da DDB, publicaram o "Livro de Bill Bernbach: Uma História da Publicidade que Mudou a História da Publicidade".

Citações de Bernbach

  • "Vamos provar ao mundo que bom gosto, boa arte e boa escrita podem ser boas vendas."
  • "Todos nós que usamos profissionalmente os meios de comunicação de massa somos os formadores da sociedade. Podemos vulgarizar essa sociedade. Podemos brutalizá-la. Ou podemos ajudar a elevá-la a um nível mais alto."
  • "A verdade não é a verdade até que as pessoas acreditem em você, e elas não podem acreditar em você se não souberem o que você está dizendo, e não podem saber o que você está dizendo se não ouvirem você, e eles não ouvirão você se você não for interessante, e você não será interessante a menos que diga coisas de maneira criativa, original, fresca. "
  • "Pode muito bem ser que a criatividade seja a última vantagem injusta que podemos legalmente ter sobre nossos concorrentes."

Veja também

Referências

  1. ^ "Raça e Etnia na Publicidade - América no Século 20: Judeus e Publicidade Americana" . Fundação Educacional da Associação Nacional de Anunciantes .
  2. ^ Biblioteca Virtual Judaica: "Publicidade" recuperada em 2 de junho de 2017
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ a b Matthew Creamer. "O que você perdeu na noite passada em 'Mad Men ' " . Idade da publicidade . Página visitada em 2010-10-19 .
  5. ^ "Carta lendária da propaganda" . 24 de fevereiro de 2008.
  6. ^ Kazmi, DHH e Batra, SK, Publicidade e Promoção de Vendas , Excel Books, 2009, pp 381-382
  7. ^ a b Federação de propaganda americana. "Bill Bernbach no Hall da Fama da Publicidade" . Federação Americana de Publicidade . Página visitada em 2010-10-19 .
  8. ^ Richards, K., "How Avis Brilliantly Pioneered Underdog Advertising With 'We Try Harder'" Adweek, 24 de julho de 2017
  9. ^ "Prêmio da Placa Dourada da Academia Americana de Conquistas" . www.achievement.org . American Academy of Achievement .
  10. ^ Forbes: "Matchmakers - Dois veneráveis ​​publicitários pretendem apresentar grandes marcas ao marketing ultramoderno em blogs, hospitais e hotéis - por um preço" por Melanie Wells em 19 de setembro de 2005
  11. ^ New York Times: "Paul Bernbach, 57, Investor and Art Patron" por Eric Pace em 22 de junho de 2003
  12. ^ Bob Garfield. "As 100 melhores campanhas publicitárias do século" . Idade da publicidade . Página visitada em 2006-08-15 .
  13. ^ Keith Reinhard (2006-05-05). "Resposta ao Prêmio" Distinto Comunicador " . California State University, Fullerton . Página visitada em 2006-08-16 .
  14. ^ Luke Sullivan (2003). Ei, Whipple, aperte isso . ISBN 9780471281399. Página visitada em 2008-11-12 .
  15. ^ Dave Trott. "Twitter de Dave Trott" . Twitter . Obtido em 2013-01-24 .

Leitura adicional

  • Levenson, Bob "A History of the Advertising that Changed the History of Advertising", (Villard Books, Nova York) 1987
  • Wells Lawrence, Mary "A Big Life In Advertising" (Touchstone, Nova York) 2003
  • Willens, Doris , "Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising", (CreateSpace, New York) 2009.

links externos