DDB Worldwide - DDB Worldwide

DDB Worldwide Communications Group LLC
Indústria Publicidade , relações públicas
Fundado 1925 ; 96 anos atrás (Needham Harper & Steers)  ( 1925 )

1949 ; 72 anos atrás (Doyle Dane Bernbach) ( 1949 )

1986 ; 35 anos atrás (fundido para criar Omnicom ) ( 1986 )
Quartel general Nova York , Estados Unidos
Área servida
Global
Pai Grupo Omnicom
Subsidiárias The Ant Farm
Local na rede Internet ddb.com

O DDB Worldwide Communications Group LLC , conhecido internacionalmente como DDB , é uma rede mundial de comunicações de marketing . É propriedade do Omnicom Group , uma das maiores holdings de publicidade do mundo . As redes de publicidade internacionais Doyle Dane Bernbach e Needham Harper fundiram suas operações de agência mundial para se tornarem DDB Needham em 1986. Ao mesmo tempo, os proprietários de Doyle Dane Bernbach, Needham Harper e BBDO fundiram suas participações para formar a holding americana Omnicom. Em 1996, a DDB Needham tornou-se conhecida como DDB Worldwide.

História

Doyle Dane Bernbach

Bill Bernbach e Ned Doyle trabalharam juntos na Gray Advertising em Nova York , onde Bernbach foi Diretor de Criação. Em 1949, eles se juntaram a Mac Dane , que dirigia uma pequena agência. Juntos, eles fundaram a Doyle Dane Bernbach em Manhattan . Dane dirigia os aspectos administrativos e promocionais do negócio; Doyle tinha um foco no cliente e Bernbach desempenhou um papel fundamental na redação da publicidade, liderando a produção criativa da agência.

Os primeiros anúncios da agência foram para a loja de departamentos de Ohrbach, exemplificando uma nova abordagem de "venda suave" da propaganda - com slogans cativantes e humor espirituoso contrastando com o estilo repetitivo e de venda difícil em voga até então. A nova agência foi inicialmente bem-sucedida na conquista de negócios para clientes com orçamentos pequenos. Dizem que suas campanhas para a Volkswagen durante as décadas de 1950 e 1960 revolucionaram a publicidade. As campanhas notáveis ​​incluíram a série Think Small de anúncios da Volkswagen de 1959 , que foi eleita a campanha nº 1 de todos os tempos em 1999, The Century of Advertising. Em 1959, a empresa criou o personagem Juan Valdez para a Federação Nacional dos Cafeicultores da Colômbia . Em 1960, a agência ganhou a conta da Avis, então a segunda maior locadora de veículos. A abordagem irônica, "Tentamos mais porque somos o número 2", foi um grande sucesso (e continua a fazer parte do slogan da empresa até hoje: "Tentamos mais difícil"). A campanha "Daisy" da DDB é considerada um fator significativo na derrota de Barry Goldwater por Lyndon B. Johnson na eleição presidencial de 1964 nos Estados Unidos e colocou Mac Dane na infame Lista de Inimigos de Nixon . O comercial de Little Mikey de 1972 para a Quaker Oats foi exibido continuamente nos Estados Unidos por doze anos.

Uma filial foi aberta em Los Angeles em 1954. Em 1961, a DDB abriu seu primeiro escritório internacional na Alemanha Ocidental para atender a Volkswagen . Um crescimento significativo ocorreu em meados da década de 1960, depois que a empresa assinou a Mobil e os orçamentos disponíveis aumentaram materialmente. Escritórios em Londres e outros locais europeus foram abertos. Bernbach foi nomeado presidente e CEO em 1968, quando a agência foi listada publicamente; tornou-se Presidente da Comissão Executiva em 1976.

O impacto da criatividade de Doyle Dane Bernbach na publicidade em todo o mundo e a história das crises de gestão que levaram à fusão em 1986 estão detalhados no livro Ninguém é perfeito: Bill Bernbach e a idade de ouro da publicidade . Escrito pela jornalista Doris Willens , que foi diretora de relações públicas da DDB por 18 anos, o livro é baseado em histórias orais e entrevistas com os três fundadores, a linha dos presidentes da agência e as principais pessoas de criação e contabilidade. Em 1986, quatro anos após a morte de Bernbach, o grupo de agências tinha faturamento mundial de US $ 1,67 bilhão, 54 escritórios em 19 países e 3.400 funcionários, mas apresentava uma queda de 30% nos lucros em relação ao ano anterior.

Needham Harper & Steers

Três homens cumprimentando.
A redatora Sandy Sulcer (à esquerda) aperta a mão de Maurice Needham, com Sy Mullen, em 1950.

Needham Harper Worldwide começou em Chicago em 1925 como Maurice H. Needham Co. com dois clientes e faturamento totalizando $ 270.000. Em 1934, ela foi nomeada Needham, Louis and Brorby, Inc., com faturamento de US $ 1 milhão, assinou a conta da Kraft Foods e abriu um escritório em Hollywood para atender às necessidades de produção de programas de rádio em rede de seus clientes.

Em 1951, a agência abriu um escritório em Nova York para se concentrar na indústria de televisão em rápida expansão. Esse escritório se fundiu com Doherty, Clifford, Steers e Shenfield em 1965 e mudou seu nome para Needham, Harper & Steers. O escritório de Chicago cresceu com contas como Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills e Frigidaire . A empresa ganhou a conta de gasolina de Oklahoma (mais tarde Esso , então ExxonMobil ) depois que pesquisas indicaram que os motoristas americanos queriam poder e diversão , e o redator Sandy Sulcer , trabalhando com o psicólogo Ernest Dichter , escolheu o tigre para simbolizar esse desejo, o que levou à campanha Coloque um tigre em seu tanque . Em 1966, a agência abriu um escritório em Los Angeles para lidar com os negócios da Continental Airlines . Um escritório foi aberto em Washington DC em 1971, inicialmente para atender a alguns negócios locais do McDonald's . Logo, essa agência estava conquistando o governo e os negócios da mídia e uma divisão de "Problemas e Imagens" foi aberta para atender às relações públicas corporativas. Esse negócio eventualmente se tornaria a Biederman & Company. A agência trabalhou em campanhas de serviço público chamadas Buckle Up for Safety , bem como em uma campanha de segurança no trânsito intitulada Watch Out For The Other Guy for the Advertising Council .

Sandy Sulcer (à direita) com o presidente da Needham Harper & Steers, Paul Harper. Sulcer contratou Keith L. Reinhard, que se tornou presidente da agência.

Keith L. Reinhard veio de Chicago para chefiar a empresa mundial em 1982 e, em 1986, havia trinta e dois escritórios fora dos Estados Unidos; Escritórios americanos em Nova York, Chicago, Los Angeles, Washington , Boston , Phoenix , Sacramento , San Diego , Baltimore e Dayton ; e diversificação em Porter Novelli , Biederman & Company e na agência internacional de resposta direta DR Group, Inc.

Fusão da DDB Needham e a formação da Omnicom

Preocupado com a onda de aquisições hostis de empresas públicas nos Estados Unidos na década de 1980, Reinhard iniciou discussões com o presidente da BBDO , Allen Rosenshine, sobre uma fusão e incluiu o então frágil negócio Doyle Dane Bernbach nas discussões. Em 1986, as três redes concordaram em se fundir no Grupo Omnicom, que atuaria como uma holding, tornando-se na época o maior grupo global de agências de publicidade do mundo. A BBDO permaneceu separada e manteve sua rede. Needham Harper teve uma boa presença no meio - oeste dos Estados Unidos e foi complementada pela força de Doyle Dane Bernbach em Nova York e na Europa. Reinhard se tornou presidente e CEO da DDB Needham Worldwide. O grupo fundido sofreu algumas perdas de conta iniciais devido a conflitos (a Volkswagen da DDB foi mantida e a conta da Honda de Needham perdida, enquanto a RJR Nabisco da DDB foi perdida em favor da General Mills de Needham ) e algumas perdas de equipe sênior quando Reinhard começou a combinar as duas culturas díspares, mas , em 1988, a empresa estava tendo sucesso na conquista de novos negócios significativos e continuou a crescer desde então.

Em 1998 (tendo então retirado o nome de Needham), a DDB Worldwide foi nomeada a primeira "Rede Global do Ano" da Advertising Age. Em 2003, ganhou o mesmo prêmio da Advertising Age e da Adweek . Sob a liderança de Ken Kaess , Bob Scarpelli e Lee Garfinkel, ganhou novamente a homenagem da Adweek em 2004. Posteriormente, sua unidade operacional Tribal DDB se tornou a primeira agência digital a ser nomeada Rede Global do Ano pela Advertising Age . Em 2011, a DDB Worldwide tinha mais de 200 escritórios em 95 países.

Relacionamento de longa data com o cliente

Desde que Doyle Dane Bernbach iniciou um relacionamento com a Volkswagen nos Estados Unidos em 1959, ela tem sido um cliente consistente e significativo em várias partes do mundo. Needham Harper começou a trabalhar com o McDonald's na década de 1960 e esse cliente trabalhou com a DDB em vários países incessantemente desde então. Uma relação global com a ExxonMobil é consistente desde 1960. A partir de 2020, relacionamentos de longo prazo em todo o mundo continuam a ser mantidos com a Unilever e a Johnson & Johnson .

Liderança desde 1986

Presidentes ou CEOs globais desde a formação da DDB Needham em 1986:

  • Keith L. Reinhard 1986–1999 (então presidente de 1999–2018; presidente emérito desde 2018)
  • Ken Kaess 1999–2006 (Presidente 1999-2001; CEO Global 2001-2006)
  • Chuck Brymer 2006–2018 (então presidente desde 2018)
  • Wendy Clark 2018–2020
  • Martin O'Halloran desde 2020

Histórias de escritórios locais

Londres

Na fundação da Omnicom em 1986, a fusão da operação Needham e Doyle Dane Bernbach tinha, cada uma, escritórios em Londres, sendo o último estabelecido em 1963. Reinhard fez seis viagens a Londres, demitiu a maioria dos gerentes de Needham e colocou os gerentes da DDB no comando. Em 1989, a operação estava passando por dificuldades e a Omnicom adquiriu a Boase Massimi Pollitt para consumir a operação DDB e a renomeou como BMP DDB. Ela operou com esse nome até janeiro de 2004, quando foi alterada para DDB London, em linha com a decisão da rede de mudar a marca de todas as agências que havia adquirido. A agência lutou durante 2006 com problemas de gerenciamento e uma série de deserções de contas. A estabilidade foi restaurada em 2007, sua produção criativa permaneceu forte, mas a agência parecia incapaz de restaurar seu faturamento perdido. Ele continuou a cair no ranking das agências do Reino Unido, terminando fora do Top 20 de 2010. Em 2012, Adam & Eve DDB foi criado a partir da fusão da DDB London com a Adam & Eve independente em rápida expansão. Em 2016, Adam & Eve DDB era um dos escritórios de melhor desempenho da rede em todo o mundo.

Austrália

Na Austrália em 2020, a DDB opera em Sydney e Melbourne . Ambos os escritórios traçam sua história até a fundação do United Services Publicity no pós-guerra em Melbourne, em 1945, por ex-militares que reconstruíam suas carreiras. O fundador John F. Barnes e outros funcionários trabalharam antes da guerra na Samson Clark Price-Berry, que fechou durante a Segunda Guerra Mundial . A United Services Publicity cresceu e em 1961 estabeleceu ligações internacionais quando o grupo britânico SH Benson comprou 25%. Ela foi rebatizada de USP Benson e foi inaugurada em Sydney. Needham, Harper & Steers comprou a USP Benson em 1967 e em 1971 efetuou uma mudança de nome para USP Needham. A criação da empresa controladora Omnicom em 1986 viu a fusão australiana das operações Needham e Doyle Dane Bernbach e tornou-se conhecida como DDB Needham em 1986, DDB Worldwide de 1998 e depois em 2019 de volta para Doyle Dane Bernbach. Em 2021, a DDB Australia celebrou um relacionamento contínuo com o cliente de 50 anos com o McDonald's Australia.

As agências australianas adquiridas em algum ponto pela USP Needham ou DDB e que traçam uma linhagem até a DDB Austrália hoje incluem as agências SPASM de Sydney; Bartlett, Murphy e McKenzie; Harriman e Hill; Beeby Advertising; Magnus, Nankervis & Curl; e as agências de Melbourne Berry Currie; Hyde Everett Fuller Kutt; Leonardi & Curtis; Walker Herbert & Associates; Nowland, Robinson & Perret; Kuczynski & Zeigler; Whybin Dery Barnes.

Estocolmo

A DDB Estocolmo é uma das maiores agências da Suécia, com clientes como Forças Armadas Suecas , McDonald's , Telia , Volkswagen e Vattenfall . É também uma das agências mais aclamadas dentro da DDB Worldwide nos últimos anos, ganhando elogios como "Melhor agência interativa do mundo" em Cannes 2010 e Cannes Lions Titanium em 2011.

Canadá

A DDB Canada foi inaugurada em Vancouver em 1998, onde Frank Palmer se tornou seu CEO após fundir sua própria empresa, Palmer Jarvis, na DDB Worldwide. Ele deixou a empresa em 2019 e Brent Choi se tornou o novo CEO.

Rafting Incident, 1987

Executivos da DDB estavam entre as fatalidades em um acidente de rafting em 1 de agosto de 1987. Um grupo de 12, incluindo 11 executivos de alto escalão de grandes empresas, estava praticando rafting ao longo do rio Chilko na Colúmbia Britânica , Canadá, em um trecho de água conhecido como o "Whitewater Mile". A jangada atingiu uma grande rocha e lançou 11 dos ocupantes nas corredeiras. Cinco pessoas foram mortas. Entre os mortos:

  • Richard T. O'Reilly - Diretor de Mídia / Propaganda para a Parceria para uma América sem Drogas e parte integrante da estratégia de propaganda da campanha presidencial de 1980 do presidente dos Estados Unidos, Ronald Reagan .
  • Robert V. Goldstein - Vice-presidente de Publicidade, Procter & Gamble
  • James Fasules - Ex-vice-presidente sênior, DDB Needham
  • Stuart Sharpe - Vice-presidente sênior, DDB Needham
  • Gene Yovetich - Vice-presidente sênior, DDB Needham

A família de Robert Goldstein entrou com uma ação contra a DDB posteriormente. O presidente da DDB, Al Wolfe, havia planejado a excursão de rafting. Em causa na ação judicial estava a falta de especificidade na isenção de viagem quanto aos riscos assumidos no rafting. A isenção apresentada aos participantes da viagem não especificava que o rafting estaria envolvido.

O filme da HBO White Mile (1994) foi baseado no acidente de rafting e retrata não apenas uma viagem e acidente semelhantes, mas litígios subsequentes com um resultado de premiação quase idêntico. O filme é estrelado por Alan Alda , Peter Gallagher e Robert Loggia .

Reputação

A DDB foi citada como uma das agências criativas líderes no mundo pelo Gunn Report (novembro de 2007, 2008, 2009, 2010), o Festival Internacional de Publicidade (junho de 2008, 2009, 2010 e 2011), Campanha (novembro de 2007, novembro 2010), Spikes Asia (setembro de 2010), Campaign Asia Pacific (dezembro de 2010), Businessweek (fevereiro de 2008) e Global Effies / WARC (junho de 2011), bem como os prêmios European AME (2011).

Referências

links externos