Marketing de nicotina - Nicotine marketing
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O marketing da nicotina é a comercialização de produtos ou uso que contenham nicotina . Tradicionalmente, a indústria do tabaco comercializa o fumo de cigarros , mas está cada vez mais comercializando outros produtos, como cigarros eletrônicos e produtos de tabaco aquecidos . Os produtos são comercializados por meio de mídia social , marketing secreto , mídia de massa e patrocínio (principalmente de eventos esportivos). Os gastos com marketing de nicotina chegam a dezenas de bilhões por ano; somente nos EUA, os gastos foram superiores a US $ 1 milhão por hora em 2016; em 2003, o gasto per capita com marketing era de $ 290 por adulto fumante, ou $ 45 por habitante. O marketing da nicotina é cada vez mais regulamentado; algumas formas de publicidade à nicotina são proibidas em muitos países. A Organização Mundial da Saúde recomenda uma proibição total da publicidade ao tabaco.
Efeitos
A eficácia do marketing do tabaco no aumento do consumo de produtos de tabaco está amplamente documentada. Anúncios fazem com que novas pessoas se tornem viciadas, principalmente quando são menores de idade. Os anúncios também impedem que os fumantes estabelecidos parem de fumar. A publicidade atinge o pico em janeiro, quando a maioria das pessoas está tentando parar, embora a maioria comece a fumar no verão.
A indústria do tabaco frequentemente afirma que os anúncios são apenas sobre "preferência de marca", encorajando os fumantes existentes a mudar para sua marca e a mantê-la. Há, no entanto, evidências substanciais de que os anúncios fazem com que as pessoas se tornem e continuem viciadas.
O marketing também é usado para se opor à regulamentação do marketing da nicotina e outras medidas de controle do tabagismo , tanto direta quanto indiretamente, por exemplo, melhorando a imagem da indústria da nicotina e reduzindo as críticas de jovens e grupos comunitários. A caridade da indústria e patrocínios esportivos são divulgados (com publicidade custando até dez vezes o custo do ato divulgado), retratando a indústria como compartilhando ativamente os valores do público-alvo. O marketing também é usado para normalizar a indústria ("Just Another Fortune 500 Company", "More Than a Tobacco Company"). Finalmente, o marketing é usado para dar a impressão de que as empresas de nicotina são responsáveis, "abertas e honestas". Isso é feito por meio de uma ênfase na escolha informada e em campanhas "anti-tabagismo", embora tais anúncios tenham sido criticados como contraproducentes (causando mais tabagismo) por grupos independentes.
As revistas, mas não os jornais, que obtêm receita com a publicidade da nicotina têm menos probabilidade de publicar matérias críticas aos produtos da nicotina. Documentos internos também mostram que a indústria usou sua influência com a mídia para moldar a cobertura de notícias, como a decisão de não obrigar a advertências de saúde nas embalagens de cigarros ou um debate sobre restrições à publicidade.
O contra-marketing também é usado, principalmente por grupos de saúde pública e governos. A dependência e os efeitos na saúde do uso da nicotina são geralmente descritos, pois esses são os temas que faltam no marketing pró-tabaco.
De acordo com um estudo de 2019, a propaganda de tabaco na televisão "aumentou a proporção de fumantes na população em 5–15 pontos percentuais, gerando cerca de 11 milhões de fumantes adicionais entre 1946 e 1970."
Técnicas de regulação e evasão
Por prejudicar a saúde pública, o marketing da nicotina está cada vez mais regulamentado.
As restrições de publicidade normalmente deslocam os gastos com marketing para mídia irrestrita. Banidos na televisão, os anúncios passam para a mídia impressa; banidos em todas as mídias convencionais, os anúncios mudam para patrocínios; proibiu a publicidade na loja e embalagens, mudanças de publicidade para shill (não revelados) Marketing de repetições, patrocinado conteúdo online, marketing viral , e outros furtivo de marketing técnicas. Ao contrário da publicidade convencional , o marketing furtivo não é abertamente atribuído à organização por trás dele. Isso neutraliza a desconfiança em relação às empresas de tabaco, que é generalizada entre crianças e adolescentes que fornecem à indústria a maioria dos novos viciados.
Outro método de contornar as restrições é vender produtos de nicotina menos regulamentados em vez daqueles cuja publicidade é mais regulamentada. Por exemplo, enquanto anúncios de TV de cigarros são proibidos nos Estados Unidos, anúncios de TV semelhantes de cigarros eletrônicos não são.
Os meios de comunicação mais eficazes geralmente são banidos primeiro, o que significa que os anunciantes precisam gastar mais dinheiro para viciar o mesmo número de pessoas. Proibições abrangentes podem tornar impossível substituir efetivamente outras formas de publicidade, levando a quedas reais no consumo. No entanto, o uso habilidoso da mídia permitida pode aumentar a exposição da publicidade; a exposição de crianças americanas à publicidade de nicotina está aumentando a partir de 2018.
Métodos
A propaganda de nicotina usa técnicas específicas, mas geralmente usa vários métodos simultaneamente. Por exemplo, o anúncio ilustrado nesta seção usa muitas das técnicas discutidas abaixo. Seu slogan é "NUNCA deixe os dois sapatos bons te derrubarem", fazendo uso da reatância ; também foi descrito como encorajando os fumantes a desconsiderar as advertências de saúde. O gesto da modelo ecoa anúncios anteriores que faziam afirmações mais explícitas sobre os benefícios da caixa de voz . A campanha publicitária "Encontre sua voz" de 1999-2000, da qual este anúncio fazia parte, foi criticada como ofensiva para fumantes que perderam a voz por causa do câncer de garganta e como visava mulheres de minorias e buscava se associar com empoderamento, independência, auto-expressão, direitos das mulheres e atração sexual.
Rebelião
O marketing da nicotina faz uso extensivo da reatância , a sensação de que alguém está sendo controlado de forma irracional. A reatância muitas vezes motiva a rebelião, no comportamento ou na crença, o que demonstra que o controle foi ineficaz, restaurando a sensação de liberdade.
Assim, os anúncios raramente dizem explicitamente ao espectador para usar nicotina; isso tem se mostrado contraproducente. Em vez disso, eles freqüentemente sugerem o uso de nicotina como uma forma de se rebelar e ser livre. Essa mensagem de marketing está em desacordo com os sentimentos dos fumantes, que geralmente se sentem presos pelo vício e incapazes de parar. A menção ao vício é evitada na publicidade à nicotina.
A reatância pode ser eliminada ocultando com sucesso as tentativas de manipular ou controlar o comportamento. Ao contrário da publicidade convencional , o marketing furtivo não é abertamente atribuído à organização por trás dele. Isso neutraliza a desconfiança em relação às empresas de tabaco, que é generalizada entre crianças e adolescentes que fornecem à indústria a maioria dos novos viciados. A Internet e as redes sociais são particularmente adequadas para marketing secreto e viral , que também é barato; as empresas de nicotina agora gastam dezenas de milhões por ano em marketing online.
A contra-propaganda também mostra consciência da reatância; raramente diz ao visualizador o que fazer. Mais comumente, ele cita estatísticas sobre dependência e outros efeitos na saúde. Alguns anúncios antifumo dramatizam as estatísticas (por exemplo, empilhando 1.200 sacos de cadáveres em frente à sede da Philip Morris, hoje Altria , em Nova York , para ilustrar o número de pessoas que morrem diariamente por fumar); outros documentam experiências individuais. Fornecer informações geralmente não provoca reatância.
Conformidade social
Apesar dos produtos serem comercializados como individualistas e não conformistas, as pessoas geralmente começam a usar devido à pressão dos colegas. Oferecer um cigarro é um dos maiores fatores de risco para o tabagismo. Meninos com alto grau de conformidade social também têm maior probabilidade de começar a fumar.
A pressão social é usada deliberadamente no marketing, muitas vezes usando técnicas de marketing furtivo para evitar o disparo da reatância. Os "Roachers", selecionados pela beleza, estilo, charme, e por serem um pouco mais velhos do que os alvos, são contratados para oferecer amostras do produto. "Hipsters" também são recrutados clandestinamente na cena de bares e boates para vender cigarros, e os anúncios são colocados em publicações de mídia alternativa com "credibilidade da moda". Outras estratégias incluem patrocinar bandas e tentar dar uma impressão de uso espalhando maços de cigarros vazios.
Os anúncios também usam a ameaça de isolamento social, implícito ou explícito (por exemplo, "Ninguém gosta de um desistente"). Muito cuidado é tomado para manter a impressão de que uma marca é popular e está crescendo em popularidade, e que as pessoas que fumam a marca são populares
O marketing busca criar uma identidade desejável como usuário, ou usuário de uma marca específica. Ele procura associar o uso da nicotina com identidades sociais crescentes (veja, por exemplo, o anúncio ilustrativo e a história do marketing da nicotina nos movimentos femininos e pelos direitos civis, e seu uso da riqueza ocidental no mundo em desenvolvimento, abaixo). Ele busca associar o uso da nicotina a traços positivos, como inteligência, diversão, sensualidade, sociabilidade, status social elevado, riqueza, saúde, atletismo e atividades agradáveis ao ar livre. Muitas dessas associações são bastante implausíveis; fumar geralmente não é considerado uma escolha inteligente, mesmo por fumantes; a maioria dos fumantes sente-se infeliz por fumar, fumar causa impotência, muitos fumantes se sentem socialmente estigmatizados por fumar e fumar é caro e prejudicial à saúde.
O marketing também usa associações com lealdade, que não apenas defendem uma marca, mas colocam um viés positivo em não desistir. Uma campanha bem-sucedida que apostou na lealdade e na identidade foi a campanha " mais briga do que troca ", em que a maquiagem que as modelos usavam fazia parecer que tinham olhos roxos , por implicação de uma briga com fumantes de outros cigarros (campanha de uma subsidiária da American Tobacco Company , agora propriedade da British American Tobacco ).
Mudanca de humor
A nicotina também é anunciada como boa para "nervos", irritabilidade e estresse. Mais uma vez, os anúncios mudaram de afirmações explícitas ("Nunca te irrita") para afirmações implícitas ("Diminua a velocidade. Dê prazer"). Embora os produtos de nicotina aliviem temporariamente os sintomas de abstinência da nicotina , um vício causa pior estresse e humor, devido aos sintomas de abstinência leves entre as tentativas. Os viciados em nicotina precisam da nicotina para se sentirem temporariamente normais. O vício da nicotina parece piorar os problemas de saúde mental, mas o marketing da indústria afirma que a nicotina é menos prejudicial e terapêutica para pessoas com doenças mentais e é uma forma de " automedicação ". O marketing também afirmou que parar de fumar vai piorar em vez de melhorar os sintomas de saúde mental. Essas afirmações foram criticadas por pesquisadores independentes como imprecisas.
Pensa-se que a abstinência da nicotina é pior para aqueles que já estão estressados ou deprimidos, tornando mais difícil parar de fumar. Cerca de 40% dos cigarros vendidos nos Estados Unidos são fumados por pessoas com problemas de saúde mental. As taxas de tabagismo nas forças armadas dos EUA também eram altas, e mais de um terço começou a fumar depois de entrar nas forças armadas; implantação também foi um fator de risco. Pessoas com deficiência são mais propensas a fumar; fumar causa deficiência, mas o estresse da deficiência também pode causar o tabagismo.
De acordo com o relatório do CDC Tobacco Product Use Between Adults 2015, pessoas que são índias americanas / nativas do Alasca, não hispânicas, menos educadas (0 a 12 anos de educação; sem diploma ou desenvolvimento educacional geral ), de baixa renda (família anual renda <$ 35.000), os não segurados e aqueles sob grave sofrimento psicológico têm a maior porcentagem relatada de qualquer uso de produtos de tabaco.
"Claramente, a única razão para B & W interesse 's nas comunidades negras e hispânicas são as vendas reais e potenciais de B & W produtos dentro dessas comunidades e a rentabilidade dessas vendas ...."
Brown & Williamson , uma subsidiária extinta da British American Tobacco (7 de setembro de 1984). Plano de marketing total da minoria (Relatório)., também citado em
Pessoas mais pobres também fumam mais. Ao comercializar cigarros para o mundo em desenvolvimento, as empresas de tabaco associam seu produto a um estilo de vida ocidental rico. No entanto, no mundo desenvolvido, o fumo quase desapareceu entre os ricos. As taxas de tabagismo entre os pobres americanos são muito mais altas do que entre os ricos, com taxas de mais de 40% para aqueles com diploma equivalente ao ensino médio. Essas diferenças foram atribuídas à falta de assistência médica e ao marketing seletivo para minorias socioeconômicas, raciais e sexuais. A indústria do tabaco tinha como alvo os jovens rurais criando anúncios com imagens de cowboys, caçadores e pilotos de carros de corrida. Os adolescentes em áreas rurais têm menos probabilidade de serem expostos a mensagens antitabagismo na mídia. Bairros de baixa renda e predominantemente minoritários costumam ter mais varejistas de tabaco e mais publicidade de tabaco do que outros bairros.
A indústria do tabaco concentra o marketing em grupos vulneráveis, contribuindo para a grande disparidade de tabagismo e problemas de saúde. A indústria do tabaco faz marketing pesado para afro-americanos, minorias sexuais e até mesmo para os sem-teto e os doentes mentais. Em 1995, o Projeto SCUM , que tinha como alvo minorias sexuais e raciais e pessoas sem-teto em San Francisco , foi planejado pela RJ Reynolds Tobacco Company (uma subsidiária da British American Tobacco ).
As empresas de tabaco costumam ser progressistas em suas políticas de contratação, empregando mulheres e negros quando isso era polêmico. Eles também doam parte de seus lucros para uma variedade de organizações que ajudam pessoas necessitadas.
Não vicia e é saudável
As referências à dependência da nicotina são evitadas no marketing. Na verdade, a dependência da nicotina foi explicitamente negada na década de noventa; em 1994, sete executivos do tabaco declararam que a nicotina não causava dependência, enquanto sob juramento perante o Congresso dos Estados Unidos. A indústria temia que, se continuar fumando não fosse visto como uma "livre escolha", estaria exposta a responsabilidades legais e sociais.
A indústria da nicotina freqüentemente comercializa seus produtos como saudáveis, seguros e inofensivos; chegou até a comercializá-los como benéficos à saúde. Essas mensagens de marketing eram inicialmente explícitas, mas com o passar das décadas, tornaram-se mais implícitas e indiretas. Alegar explicitamente algo que o consumidor sabe que não é verdade tende a fazê-lo desconfiar e rejeitar a mensagem, de modo que a eficácia das alegações explícitas caiu à medida que as evidências dos malefícios dos cigarros se tornaram mais amplamente conhecidas. As alegações explícitas também têm a desvantagem de lembrar aos fumantes os malefícios do produto à saúde.
As afirmações implícitas incluem slogans com conotações de saúde e vitalidade, como "Vivo com prazer" e imagens (por exemplo, imagens de atletas, pessoas saudáveis, a presença de crianças saudáveis, ambientes naturais saudáveis e ambientes médicos).
Produtos de "risco modificado"
Produtos de nicotina de "risco modificado", produtos alternativos de nicotina que são considerados menos prejudiciais, são uma estratégia antiga. Esses produtos são usados para desencorajar o abandono do tabagismo, oferecendo aos fumantes relutantes uma alternativa ao abandono e implicando que o uso do produto alternativo reduzirá os riscos do tabagismo. Produtos de "risco modificado" também atraem novos fumantes.
Muitos produtos de nicotina de "risco modificado" são, na verdade, tão arriscados quanto os produtos contra os quais foram comercializados. Como os danos a longo prazo do tabagismo surgem após 20 anos de uso, as alegações de danos a longo prazo reduzidos para um novo produto não podem ser refutadas imediatamente. Os produtos podem se tornar populares com base em alegações de saúde falsas antes que seja feita a pesquisa que prove que são falsas.
Alegações explícitas de benefícios para a saúde trazem riscos legais. Eles também podem exigir pré-aprovação regulamentar. Níveis reduzidos de produtos químicos nocivos específicos são freqüentemente anunciados; as pessoas tendem a interpretar erroneamente isso como alegações de dano reduzido. Para sugerir que alguns produtos de nicotina são mais saudáveis do que outros sem fazer afirmações explícitas, o marketing usou descrições como "leve", "suave", "natural", "suave", "calmo", "suave" e "suave".
Tanto os adultos quanto os jovens interpretam erroneamente as alegações de marketing sobre as mudanças no risco. Eles os interpretam erroneamente como significando que o produto é seguro. Eles são mais propensos a começar a usá-lo e menos propensos a desistir como resultado.
Cigarros "leves" e "torrados"
Nas décadas de 1920 a 1950, os anúncios geralmente focavam na irritação da garganta e na tosse, alegando que marcas específicas eram melhores. Isso também desviou a atenção dos malefícios mais sérios do tabagismo, que estavam sendo revelados por pesquisas na época . Alegações foram feitas de que torrar o tabaco removeu irritantes (que teriam sido vendidos para empresas químicas).
Cigarros mentolados
Os cigarros mentolados também foram comercializados como mais saudáveis a partir da década de 1930. Eles foram até mesmo anunciados de forma imprecisa como medicamentos, um tratamento para fumantes que aliviava a irritação na garganta pelo fumo, ou como um tratamento para um resfriado. Onde isso for ilegal, eles são comercializados como mais saudáveis por implicação, usando palavras como "suave", "natural", "gentil", "calmo", "suave", "suave" e imagens de ambientes naturais saudáveis. Não há evidências de que os cigarros mentolados sejam mais saudáveis, mas há evidências de que são um pouco mais fáceis de se viciar e mais difíceis de parar.
Cigarros com filtro
Na década de 1950, os filtros foram adicionados aos cigarros , e fortemente comercializados, até que enfrentaram uma ação regulatória como propaganda enganosa. Inicialmente, esforços foram feitos para desenvolver filtros que realmente reduzissem os danos; como ficou óbvio que isso não era economicamente possível, os filtros foram projetados para ficarem castanhos com o uso.
Cigarros ventilados ("leves")
Cigarros ventilados (comercializados como "light", "baixo teor de alcatrão", "baixo teor de nicotina" etc.) parecem mais frios, arejados e menos agressivos, e uma máquina de fumar fornecerá leituras mais baixas de alcatrão e nicotina para eles. Mas, na verdade, não reduzem a ingestão humana ou os riscos à saúde, pois um ser humano reage à menor resistência à respiração através deles dando baforadas maiores. Eles também foram projetados para serem igualmente viciantes, já que os fabricantes não queriam perder clientes. Eles foram introduzidos na década de 1970, respondendo à regulamentação que exigia que os teores de nicotina e alcatrão fossem incluídos nos anúncios de cigarros. Os cigarros light se tornaram tão populares que, a partir de 2004, metade dos fumantes americanos os preferia aos cigarros regulares. De acordo com o National Cancer Institute (NCI) do governo federal dos Estados Unidos, os cigarros light não trazem nenhum benefício à saúde dos fumantes. No entanto, as pessoas que usam cigarros "light" têm menos probabilidade de parar de fumar.
Produtos de tabaco aquecidos
Os produtos de tabaco aquecidos , apresentados como produtos que não queimam , são comercializados como menos nocivos do que os cigarros normais desde 1988. Não há evidências confiáveis de que esses produtos sejam menos nocivos do que os cigarros normais. Um dano reduzido do uso desses produtos não foi comprovado. Estes produtos são comercializados como uma alternativa "sem fumo" aos cigarros normais. Esses produtos geram fumaça . As empresas estão usando estratégias e canais semelhantes aos usados anteriormente para os cigarros tradicionais.
Cigarros eletrônicos
Uma revisão de 2014 disse, "as empresas de cigarros eletrônicos têm se expandido rapidamente usando mensagens de marketing agressivas semelhantes às usadas para promover os cigarros nas décadas de 1950 e 1960 ". Reivindicações não comprovadas sobre segurança e parar de fumar são feitas. Mensagens de marketing comuns em sites de marcas, alegando que os cigarros eletrônicos são seguros e saudáveis, foram descritas como "preocupantes". É comumente afirmado que os cigarros eletrônicos emitem apenas "vapor de água inofensivo", o que não é o caso. Descobriu-se que os líquidos para cigarros eletrônicos comercializados como "livres de nicotina" contêm nicotina.
Alvos
“[A] publicidade para entrega baixa ou marcas tradicionais deve ser construída de forma a não provocar ansiedade sobre a saúde, mas para aliviá-la e permitir que o fumante se sinta seguro sobre o hábito e confiante em mantê-lo ao longo do tempo".
Fumantes relutantes: retenção de clientes
Em média, os fumantes começam na adolescência e fazem mais de 30 tentativas de parar, a uma taxa de cerca de 1 por ano, antes de quebrar o vício da nicotina aos 40 ou 50 anos. A maioria diz que se sente viciada e sente tristeza e repulsa pela incapacidade de parar (nas pesquisas, 71-91% se arrependem de ter começado, mais de 80% pretendem parar, cerca de 15% planejam parar no próximo mês). A indústria chama esse grupo de "fumantes preocupados" e busca retê-los como clientes. As técnicas para reduzir a taxa de abandono incluem dissuadi-los de querer desistir e oferecer-lhes opções de produtos sem sentido que os ajudem a sentir-se no controle de seu hábito. Por exemplo, minimizar os riscos e incentivá-los a se orgulhar de fumar como uma identidade reduz o desejo de parar de fumar.
Sugerir que os viciados podem reduzir seu risco optando por mudar para outro produto (de marca para sugerir que é menos prejudicial ou viciante) pode reduzir sua dissonância cognitiva e sensação de falta de controle, sem oferecer uma melhoria para a saúde. Mudar para um produto de marca para sugerir que é menos prejudicial ou viciante ( "suave", "leve", "baixo teor de alcatrão", "filtrado" etc. ) é, em termos de efeitos para a saúde, sem sentido.
Juventude: novos clientes
O público-alvo da propaganda de tabaco mudou ao longo dos anos, com algumas marcas voltadas especificamente para um determinado grupo demográfico . De acordo com a Reynolds American Inc , a campanha Joe Camel nos Estados Unidos foi criada para divulgar a marca Camel para jovens fumantes. Os demandantes de ações coletivas e políticos descreveram as imagens de Joe Camel como um "desenho animado" com a intenção de anunciar o produto para pessoas abaixo da idade legal para fumar. Sob pressão de vários grupos antitabagistas, da Federal Trade Commission e do Congresso dos Estados Unidos , Camel encerrou a campanha em 10 de julho de 1997.
Máquinas de venda automática, cigarros individuais vendidos individualmente e vitrines de produtos perto de escolas, ao lado de balas e bebidas doces, e ao nível dos olhos de crianças pequenas, são usadas em todo o mundo para vender produtos que contêm nicotina. Mesmo as grandes marcas são freqüentemente anunciadas de maneiras que violam as regulamentações locais. Em muitos países, esses métodos de marketing não são ilegais. Onde são ilegais, a fiscalização costuma ser um problema. Por exemplo, o Dr. Suresh Kumar Arora, chefe do controle do tabaco de Nova Délhi , disse: "Estávamos perdendo nosso tempo multando vendedores e distribuidores de cigarros. Eles não tinham ideia da lei. A maioria é analfabeta. Nossas equipes rasgavam pôsteres e em nenhum momento, eles estariam de volta porque os verdadeiros culpados eram as grandes empresas de tabaco - ITC , Philip Morris (agora Altria ), Godfrey Phillip . Eu disse a eles para pararem de dar cartazes aos seus traficantes, caso contrário, eu os arrastaria aos tribunais . Desde maio passado, Delhi está livre de cartazes de tabaco, 100% gratuito ". Ele, no entanto, não conseguiu impedir os vendedores móveis de vender cigarros ilegalmente perto das escolas.
A verificação de idade facilmente contornada em sites de empresas permite que menores acessem e sejam expostos ao marketing de cigarros eletrônicos. As empresas de tabaco comercializam intensamente cigarros eletrônicos para jovens usando personagens de desenhos animados e sabores de doces. Os cigarros eletrônicos também são comercializados no Facebook, onde as restrições de idade, em muitos casos, não são implementadas.
Publicidade de "redução de danos"
Algumas empresas de tabaco patrocinaram anúncios que afirmam desencorajar o fumo entre adolescentes. Esses anúncios não são regulamentados. No entanto, esses anúncios foram mostrados, em estudos independentes, para aumentar a probabilidade auto-relatada de que os adolescentes comecem a fumar. Eles também fazem com que os adultos vejam as empresas de tabaco como mais responsáveis e menos necessitadas de regulamentação. Ao contrário dos anúncios promocionais, as empresas de tabaco não rastreiam os efeitos desses anúncios por si mesmas. Esses anúncios diferem dos anúncios antifumo produzidos de forma independente porque não mencionam os efeitos do fumo na saúde e apresentam o fumo exclusivamente como uma "escolha adulta", indesejável "se você for um adolescente". Há mais exposição aos anúncios "antitabagismo" patrocinados pela indústria do que aos anúncios antitabagismo veiculados por agências de saúde pública.
As empresas de tabaco também financiaram grupos "antifumo". Uma dessas organizações, financiada pela Lorillard , celebra acordos de patrocínio exclusivo com organizações esportivas. Isso significa que nenhuma outra campanha antifumo pode estar envolvida com a organização esportiva. Esses patrocínios têm sido criticados por grupos de saúde.
Recapturando ex-fumantes
As empresas também buscaram recapturar pessoas que quebraram com sucesso a dependência da nicotina. Os ex-fumantes tendem a ver essas tentativas de maneira muito negativa, e sua existência foi frequentemente negada. Os métodos discutidos em documentos do setor incluem quedas de preços, aumento da aceitação do fumo por não fumantes, tornando os produtos mais socialmente aceitáveis e tornando os cigarros mais "saudáveis" (citações assustadoras no original).
Economia
Como as empresas de tabaco continuam gastando dinheiro em marketing até que ele deixe de ser lucrativo, mudanças marginais no marketing normalmente não têm efeito mensurável, mas o valor total do marketing tem um forte efeito.
Estudos econométricos foram feitos sobre a endogeneidade e outros aspectos das proibições.
Orçamentos
As empresas de tabaco têm orçamentos particularmente grandes para suas campanhas publicitárias. A Federal Trade Commission alegou que os fabricantes de cigarros gastaram US $ 8,24 bilhões em publicidade e promoção em 1999, o valor mais alto até então. Mais tarde, a FTC afirmou que, em 2005, as empresas de cigarros gastaram US $ 13,11 bilhões em publicidade e promoção, ante US $ 15,12 bilhões em 2003, mas quase o dobro do que foi gasto em 1998. O aumento, apesar das restrições à publicidade na maioria dos países, foi uma tentativa de apelando para um público mais jovem, incluindo ofertas multi-compra e brindes como chapéus e isqueiros, além da publicidade em loja e revista mais tradicional.
Os consultores de marketing da ACNielsen anunciaram que, durante o período de setembro de 2001 a agosto de 2002, as empresas de tabaco que anunciam no Reino Unido gastaram £ 25 milhões, excluindo patrocínio e publicidade indireta, divididos da seguinte forma:
- £ 11 milhões em publicidade na imprensa
- £ 13,2 milhões em outdoors
- £ 714.550 em publicidade de rádio
- £ 106.253 em publicidade de mala direta
Números da época também estimaram que as empresas gastaram £ 8 milhões por ano patrocinando eventos esportivos e equipes (excluindo a Fórmula 1 ) e mais £ 70 milhões na Fórmula 1 no Reino Unido.
Os £ 25 milhões gastos no Reino Unido somaram aproximadamente US $ 0,60 por pessoa em 2002. Os 15,12 bilhões gastos nos Estados Unidos em 2003 totalizaram mais de $ 45 para cada pessoa nos Estados Unidos, mais de $ 36 milhões por dia e mais de US $ 290 para cada fumante adulto nos EUA.
A propaganda de cigarros eletrônicos na televisão e no rádio em alguns países pode ser uma propaganda indireta do tabagismo tradicional . Uma revisão de 2014 disse, "as empresas de cigarros eletrônicos têm se expandido rapidamente usando mensagens de marketing agressivas semelhantes às usadas para promover os cigarros nas décadas de 1950 e 1960". Nos Estados Unidos, seis grandes empresas de cigarros eletrônicos gastaram US $ 59,3 milhões na promoção de cigarros eletrônicos em 2013. Os cigarros eletrônicos são cada vez mais vendidos pelas multinacionais tradicionais do tabaco.
Galeria
Publicidade para cigarros turcos "Murad" 1918
Anúncio dos cigarros " Deidades egípcias ", 1919
Em um anúncio de 1922, uma criança pequena, fumando um cigarro, diz a seus pais divertidos para não se preocuparem, pois ele está fumando para a instituição de caridade de um veterano. As crianças costumavam ser usadas nos primeiros anúncios de cigarros, onde ajudavam a normalizar o fumo como parte da vida familiar e davam associações de pureza, vibração e vida.
Este anúncio da segunda guerra mundial mostra uma mulher enviando a seu marido soldado uma caixa de cigarros e exorta outras pessoas a fazerem o mesmo. Em um eco da afirmação de que os médicos preferem a marca, ele afirma que os militares também a preferem. Uma menção a War Stamps associa a marca ainda mais ao patriotismo de guerra.
Anúncio de cigarro da Mulheres na Guerra mostrando uma mulher sinalizando uma aeronave civil. O anúncio associa a aceitar um "emprego de homem" e fumar cigarros como um homem: "Co-ed deixa o Campus para preencher o emprego de homem . Ela está" no serviço "- até mesmo quanto à escolha de cigarros ..."
Veja também
- Publicidade para crianças
- Maços de cigarro na Austrália
- Circuito de Spa-Francorchamps
- Fundação para um mundo sem fumo
- Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco
- História do marketing de nicotina
- Jeff Wigand - ex-executivo da empresa de tabaco e denunciante
- Philip Morris v. Uruguai
- Embalagem de tabaco simples
- Marketing de tabaco e afro-americanos
- Mensagens de advertência de embalagens de tabaco
- Tochas da liberdade
- Uso de tabaco no esporte
- Proibição de fumar
Referências
Leitura adicional
- “Linha do tempo: Tabagismo e doença” . BBC News . 22 de junho de 2004 . Página visitada em 12 de julho de 2005 .
- "Publicidade de tabaco da Fórmula Um para viagem" . BBC News . 3 de dezembro de 1997 . Página visitada em 9 de julho de 2005 .
- "Eliminada a proibição de patrocínio ao tabaco da Fórmula Um" . BBC News . 5 de novembro de 1997 . Página visitada em 9 de julho de 2005 .
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- Steinhart Y, Carmon Z, Trope Y (setembro de 2013). “Avisos de efeitos colaterais adversos podem sair pela culatra com o tempo” . Ciências psicológicas . 24 (9): 1842–7. doi : 10.1177 / 0956797613478948 . PMID 23912069 . S2CID 8445279 .
links externos
- Exemplos de publicidade de tabaco
- Publicidade rapé na coleção da Sociedade Histórica Helmetta
- Coleção de vídeos da indústria do tabaco da UCSF
- Coleção de gravações de áudio da indústria do tabaco da UCSF
- Galeria de anúncios vintage com impressão de tabaco americano
- Coleção extensa de publicidade de tabaco online na Universidade de Stanford
- Cartões de cigarro: ABCs , na Galeria Digital da Biblioteca Pública de Nova York
- Catálogo de tabaco heráldico e cartões comerciais
- Cartões de cigarro da Duke Tobacco Company , na Biblioteca Z. Smith Reynolds, Universidade Wake Forest
- Pesquisa da Universidade de Stanford sobre o impacto da propaganda de tabaco ; site com uma extensa galeria de anúncios históricos e atuais de nicotina e material relacionado
- Leis e legislação
- " Lei de Publicidade e Promoção de Tabaco de 2002 (c. 36) Lei de Publicidade e Promoção de Tabaco de 2002]" no Reino Unido
- " Publicidade de tabaco " no Departamento de Saúde Britânico
- " RJR-MacDonald V. Canada " na Health Canada
- Organizações antitabagismo
- " Publicidade " em SmokeHelp.org
- " Informativo - Publicidade de tabaco " do Movimento de Não Fumantes da Austrália
- Campanha de Filmes Sem Fumo da Universidade da Califórnia, São Francisco
- Diversos
- " Saúde e mídia de massa - Tabaco " na Escola de Saúde Pública da Universidade de Sydney
- " Publicidade do tabaco " nas planilhas de controle do tabaco
- Coleções e recursos de documentos do tabaco do Roswell Park Cancer Institute (arquivado)
- " Patrocínio de esportes de tabaco e álcool " na The Globe Magazine
- Coleção de comerciais de TV antifumo
- Anúncios de cigarros clássicos de tirar o fôlego - apresentação de slides da revista Life