Painel publicitário - Billboard

Um mural em cartaz com os dizeres "Antes da lei, todas as pessoas são iguais", fixado por uma cooperativa de artistas ao longo da estrada de acesso ao Aeroporto Internacional de Mogadíscio

Um outdoor (também chamado de açambarcamento no Reino Unido e em muitas outras partes do mundo) é uma grande estrutura de publicidade externa (um quadro de cobrança ), normalmente encontrada em áreas de alto tráfego, como ao longo de estradas movimentadas. Os outdoors apresentam grandes anúncios para os pedestres e motoristas que passam. Normalmente as marcas usam outdoors para construir suas marcas ou para promover seus novos produtos.

Os maiores outdoors de tamanho comum estão localizados principalmente nas principais rodovias, vias expressas ou vias arteriais principais e comandam a exposição do consumidor de alta densidade (principalmente para o tráfego de veículos). Elas proporcionam maior visibilidade não apenas pelo tamanho, mas porque permitem a "personalização" criativa por meio de extensões e enfeites.

Cartazes são a outra forma comum de publicidade em outdoors, localizados principalmente ao longo de estradas arteriais primárias e secundárias. Os pôsteres são de formato menor e são vistos principalmente por residentes e pelo tráfego de passageiros, com alguma exposição de pedestres.

Estilo de publicidade

Os anúncios em outdoor são projetados para chamar a atenção de uma pessoa e criar uma impressão memorável muito rapidamente, deixando o leitor pensando no anúncio depois de passar por ele. Eles devem ser legíveis em um tempo muito curto porque geralmente são lidos enquanto são passados ​​em alta velocidade. Portanto, geralmente há apenas algumas palavras, em letras grandes, e uma imagem engraçada ou cativante em cores brilhantes.

Alguns designs de outdoor extravasam o espaço real dado a eles pelo outdoor, com partes das figuras penduradas nas bordas do outdoor ou projetando-se para fora do outdoor em três dimensões. Um exemplo são os Estados Unidos na virada do século 21 foram os outdoors Chick-fil-A (uma rede de fast food de sanduíches de frango ), que tinha figuras tridimensionais de vacas pintando os painéis com slogans anti-carne com erros ortográficos como "frendz não deixe frendz comer carne".

O primeiro "outdoor perfumado", uma placa externa emitindo odores de pimenta preta e carvão para sugerir um bife grelhado, foi erguido na NC 150 perto de Mooresville, Carolina do Norte, pela rede de supermercados Bloom . A placa representava um cubo gigante de carne sendo perfurado por um grande garfo que se estendia até o chão. Os aromas foram emitidos entre 7–10 horas e 4–7 horas de 28 de maio de 2010 a 18 de junho de 2010.

Painéis publicitários pintados

Quase todos esses outdoors foram pintados em grandes estúdios. A imagem foi projetada sobre a série de painéis de papel que compõem o outdoor. Desenhos de linha foram feitos e, em seguida, traçados com uma roda de pounce que criou linhas perfuradas. Os padrões foram então "lançados" no quadro com um saco de rebatidas cheio de giz, marcando os contornos das figuras ou objetos. Usando tintas a óleo, os artistas usariam pincéis grandes para pintar a imagem. Depois que os painéis foram instalados usando guindastes hidráulicos, os artistas subiam no outdoor instalado e retocavam as bordas entre os painéis. Esses grandes painéis pintados eram especialmente populares em Los Angeles, onde empresas históricas como a Foster & Kleiser e a Pacific Outdoor Advertising dominavam o setor. Eventualmente, esses painéis pintados deram lugar à reprodução gráfica, mas painéis pintados à mão ainda são usados ​​em algumas áreas onde apenas uma ou duas placas são necessárias. A " Sunset Strip " em Los Angeles é uma área onde ainda podem ser encontrados outdoors pintados à mão, geralmente para anunciar filmes ou álbuns futuros.

Outdoors digitais

Outdoor digital com imagens variáveis, Ypsilanti, MI

Um outdoor digital mostra imagens e textos variados criados a partir de programas e softwares de computador. Os painéis digitais podem ser projetados para exibir texto corrido, ter vários monitores diferentes da mesma empresa ou fornecer a várias empresas um determinado intervalo de tempo durante o dia. A programação flexível e em tempo real pode diminuir os custos tradicionais de manutenção e manutenção, e alguns painéis publicitários podem medir o público ou veicular conteúdo dinâmico. O uso dinâmico de outdoors digitais passou a ser conhecido como publicidade programática fora de casa . Cartazes de outdoor podem reproduzir áudio usando tinta condutora ; quando tocados, os pôsteres começam a tocar sons.

Outdoors móveis

Outdoor móvel em East Coast Park, Cingapura

A publicidade externa, como um outdoor móvel, é eficaz porque é difícil de ignorar. De acordo com uma pesquisa nacional do Reino Unido, também é memorável. O Capitol Communications Group descobriu que 81,7% dos entrevistados lembravam de imagens que viram em uma placa de várias imagens em movimento. Isso é comparado a uma taxa de retenção de 19% para sinais estáticos.

Ao contrário de um outdoor típico, os outdoors móveis podem ir diretamente ao seu público-alvo. Eles podem ser colocados em qualquer lugar onde haja tráfego intenso de pedestres devido a um evento - incluindo centros de convenções, estações de trem, aeroportos e arenas esportivas. Eles podem repetir rotas, garantindo que a mensagem do anunciante não seja apenas percebida, mas que a informação seja retida por repetição.

Painéis multiuso

Os outdoors podem ser multifuncionais. Um letreiro publicitário pode integrar a sua finalidade principal com antena de telecomunicações ou suporte de iluminação pública. Normalmente, a estrutura tem um poste de aço com um flange de acoplamento na estrutura do painel de anúncios montado acima que pode conter antenas de telecomunicações. A iluminação, a fiação e quaisquer antenas são colocadas dentro da estrutura.

Outros tipos de outdoors

Dupla face
Trilateral
Quadros de avisos independentes típicos

Comuns ao longo das rodovias são painéis autônomos de dois lados e três lados. Outros tipos de outdoor incluem a bicicleta outdoor presa na parte traseira de uma bicicleta ou o outdoor móvel, um trailer especial de publicidade para içar grandes banners. Os outdoors mecânicos exibem três mensagens diferentes, com três anúncios fixados em uma esteira dentro do outdoor. Existem também outdoors tridimensionais, como os de Piccadilly Circus , em Londres.

Colocação de outdoors

Um outdoor para anúncios em papel anexáveis ​​perto da praça do mercado em Seinäjoki , Finlândia

Alguns dos outdoors mais proeminentes estão ao lado de rodovias; como os motoristas que passam normalmente têm pouco com que ocupar sua atenção, o impacto do outdoor é maior. Os outdoors costumam ser o principal método dos motoristas para encontrar alojamento, comida e combustível em rodovias desconhecidas. Havia aproximadamente 450.000 outdoors nas rodovias dos Estados Unidos em 1991. Algo entre 5.000 e 15.000 são erguidos a cada ano. Os números atuais são estimados em 368.263, de acordo com a OAAA (outdoor Advertising Association of America). Na Europa, os outdoors são o principal componente e a fonte de receita dos conceitos de mobiliário urbano urbano .

Um uso interessante de outdoors exclusivos para rodovias foram os anúncios Burma-Shave entre 1925 e 1963, que tinham mensagens de 4 ou 5 partes em vários sinais, mantendo o leitor fisgado pela promessa de uma piada no final. Este exemplo está no Museu Nacional de História Americana na Instituição Smithsonian :

Pincéis de barbear
Em breve você os verá
Em uma prateleira
Em algum museu
Burma-Shave

Esse tipo de anúncio com vários sinais não é mais comum, embora não esteja extinto. Um exemplo, a propaganda para o NCAA , mostra um jogador de basquete mirando em um outdoor; no próximo, a 90 jardas (82 metros), está a cesta. Outro exemplo são os vários outdoors anunciando a atração ao lado da estrada South of the Border, perto de Dillon, SC , ao longo da I-95 em muitos estados.

Muitas cidades têm alta densidade de outdoors, especialmente onde há tráfego intenso de pedestres - a Times Square em Nova York é um bom exemplo. Por causa da falta de espaço nas cidades, esses outdoors são colocados nas laterais dos edifícios e, às vezes, são outdoors pendurados acima dos edifícios. Os outdoors nas laterais dos edifícios criam diferentes oportunidades estilísticas, com obras de arte que incorporam características do edifício ao design, como o uso de janelas como olhos ou afrescos gigantescos que adornam todo o edifício.

Preocupações visuais e ambientais

Muitos grupos, como o Scenic America , reclamaram que os outdoors nas rodovias causam o desmatamento excessivo de árvores e se intrometem na paisagem ao redor, com as cores brilhantes dos outdoors, luzes e fontes grandes tornando difícil se concentrar em qualquer outra coisa, tornando-os uma forma de poluição visual - um estado de coisas evocado pithily em Ogden Nash 's paródia de Joyce Kilmer é poema frequentemente citado Trees :

Acho que nunca verei
Um outdoor adorável como uma árvore.
Na verdade, a menos que os outdoors caiam
, nunca verei uma árvore.

Outros grupos acreditam que os outdoors e a publicidade contribuem negativamente para o clima mental de uma cultura, promovendo produtos que proporcionam sensações de integridade, bem-estar e popularidade para motivar a compra. O BUGAUP foi um movimento que começou na Austrália e tomou ações diretas principalmente contra os outdoors de tabaco e álcool. Outro ponto focal para esse sentimento seria a revista AdBusters , que muitas vezes exibirá outdoors com motivação política e outros tipos de vandalismo publicitário, chamados de culture jamming . Os outdoors foram criticados como um exemplo de roubo de atenção .

Este é um dos três cartazes contestados na zona costeira de Humboldt Bay que foram derrubados por um vândalo desconhecido em 2013.

Em 2000, os telhados de Atenas estavam tão cheios de outdoors que era difícil ver sua famosa arquitetura. Em preparação para os Jogos Olímpicos de Verão de 2004 , a cidade embarcou em um projeto de sucesso de quatro anos demolindo a maioria dos painéis publicitários nos telhados para embelezar a cidade, superando a resistência de anunciantes e proprietários de edifícios. A maioria desses outdoors era ilegal, mas tinha sido ignorada até então.

Em 2007, São Paulo , Brasil, instituiu uma proibição de painéis publicitários porque não havia regulamentações viáveis ​​para a indústria de painéis publicitários. Hoje, São Paulo está trabalhando com empresas de outdoor para reconstruir a infraestrutura de outdoor de uma forma que reflita o clima vibrante de negócios da cidade, ao mesmo tempo que adota boas regulamentações para controlar o crescimento.

Indivíduos e grupos vandalizaram outdoors em todo o mundo.

Preocupações com a segurança no trânsito

Vista panorâmica de Los Angeles olhando para o norte do Pacific Electric Building , ca. 1 de janeiro de 1907

A revisão mais abrangente da literatura até o momento pelo Centro de Pesquisa de Acidentes e Segurança no Trânsito-Queensland (CARRS-Q) descobriu que o risco de acidente aumenta em aproximadamente 25-29% na presença de sinais de publicidade digital na estrada em comparação com as áreas de controle. Há uma tendência emergente na literatura que sugere que os sinais de publicidade na estrada podem aumentar o risco de acidentes, especialmente para aqueles sinais que têm a capacidade de mudar com frequência (muitas vezes chamados de outdoors digitais).

Nos Estados Unidos, muitas cidades promulgaram leis proibindo outdoors já em 1909 ( Suprema Corte da Califórnia , Varney & Green vs. Williams ), mas a Primeira Emenda tornou isso difícil. Uma lei de San Diego defendida por Pete Wilson em 1971 citou a segurança no trânsito e a distração do motorista como a razão para a proibição dos outdoors, mas foi rejeitada pela Suprema Corte em 1981, em parte porque proibiu outdoors não comerciais, bem como comerciais.

Há muito os outdoors são acusados ​​de distrair os motoristas e causar acidentes. Isso pode não ser necessariamente verdade, como mostrou um estudo realizado por pesquisadores da Universidade da Carolina do Norte. Lançado em junho de 2001, os pesquisadores prepararam um relatório completo sobre a distração do motorista para a AAA Foundation for Traffic Safety. Este estudo disse: "A pesquisa parece sugerir que alguns itens - como rádios CB, outdoors e controles de temperatura - não são distrações significativas."

Os especialistas em segurança no trânsito estudaram a relação entre a publicidade em exteriores e os acidentes de trânsito desde a década de 1950, não encontrando nenhuma evidência oficial ou científica de que os outdoors estejam ligados a acidentes de trânsito. No entanto, muitos desses estudos foram financiados pela Outdoor Advertising Association of America, o que gerou acusações de parcialidade. A metodologia utilizada em alguns estudos também é questionável.

O Departamento de Transportes dos Estados Unidos, o Departamento de Transporte Estadual e as estatísticas das seguradoras de propriedades / acidentes sobre acidentes fatais não indicam nenhuma correlação entre outdoors e acidentes de trânsito. Uma ampla amostra de agências de aplicação da lei em todo o país não encontrou evidências que sugiram que os acidentes com veículos motorizados foram causados ​​por outdoors. As empresas de seguros de propriedades e acidentes conduziram estudos detalhados de registros de acidentes de trânsito e não concluíram nenhuma correlação entre outdoors e acidentes de trânsito.

No entanto, estudos baseados em correlações entre acidentes de trânsito e outdoors enfrentam o problema da subnotificação: os motoristas não querem assumir a responsabilidade por um acidente, portanto, não admitem que se distraem em um momento crucial. Mesmo com essa limitação, alguns estudos encontraram taxas mais altas de acidentes nas proximidades de propagandas usando painéis de mensagens variáveis ​​ou outdoors eletrônicos.

É possível que placas publicitárias em áreas rurais reduzam o tédio do motorista, que muitos acreditam ser uma contribuição para a segurança nas estradas. Por outro lado, os motoristas podem se fixar em um outdoor que aparece inesperadamente em uma paisagem monótona e dirigir direto para ele (fenômeno conhecido como " hipnose na estrada ").

Pesquisas com os usuários das estradas mostram que a iluminação fornecida pelos painéis oferece segurança e visibilidade para muitos motoristas. A Federal Highway Administration (FHWA) registrou (Federal Register, 5 de março de 1999) declarando que a agência concorda que cartazes devidamente regulamentados não comprometem a segurança nas estradas. Esta declaração foi feita antes do lançamento do relatório FHWA. Revisão da pesquisa sobre os efeitos potenciais dos painéis eletrônicos na atenção do motorista e distração na segurança em 2001. Qual nível de regulamentação é apropriado para painéis em diferentes áreas ainda está em discussão por especialistas em segurança viária em todo o mundo .

Leis limitando outdoors

Os outdoors estão em grande parte ausentes na capital da Austrália , Canberra , devido a uma lei de 1937 que proibia sinais não autorizados em terras da Comunidade Britânica. Em 2017, o Território da Capital Australiana considerou flexibilizar essa lei para permitir mais publicidade ao ar livre. Uma Consulta em outdoors recebeu um recorde de 166 envios, com apenas 6 respondentes apoiando e permitindo mais publicidade no Território. As outras submissões apoiaram as leis atuais ou apontaram para deficiências e brechas das leis atuais, como a permissão de outdoors móveis , propagandas de ônibus e cartazes de campanha política , bem como uma falha no cumprimento das leis existentes.

Em 1964, o impacto negativo da proliferação excessiva de sinalização foi abundantemente evidente em Houston, Texas, EUA, e motivou Lady Bird Johnson a pedir a seu marido que criasse uma lei. Ao mesmo tempo, a indústria da publicidade externa estava se conscientizando de que sinais excessivos, alguns literalmente bloqueando outros, eram ruins para os negócios.

Em 1965, a Lei de Embelezamento de Rodovias foi transformada em lei. A lei aplicava-se apenas às rodovias de "Ajuda Federal Primária" e "Defesa" e limitava os outdoors às zonas comerciais e industriais criadas por estados e municípios. Exigia que cada estado definisse padrões com base no "uso habitual" para o tamanho, iluminação e espaçamento dos painéis, e proibia os governos municipais e estaduais de remover os painéis sem pagar indenização ao proprietário. A lei exige que os estados mantenham "controle efetivo" dos outdoors ou percam 10% de seus dólares em rodovias federais.

A lei também exigia a triagem de depósitos de sucata adjacentes a rodovias regulamentadas.

Perto dos principais feriados, grupos de voluntários ergueram placas nas estradas oferecendo café grátis nas paradas de descanso. Estes foram especificamente isentos no ato.

Atualmente, quatro estados - Vermont , Alasca , Havaí e Maine - têm outdoors proibidos. A lei de Vermont entrou em vigor em 1968, a lei do Havaí entrou em vigor em 1927, a lei do Maine entrou em vigor em 1977 e a lei do Alasca entrou em vigor após a conquista da condição de Estado em 1959.

No Reino Unido, os outdoors são controlados como anúncios, como parte do sistema de planejamento . Exibir um anúncio ilegal (ou seja, sem permissão de planejamento) é uma ofensa criminal com uma multa de até £ 2500 por ofensa (por autor). Todos os grandes anunciantes externos do Reino Unido , como CBS Outdoor , JCDecaux , Clear Channel , Titan e Primesight, têm inúmeras condenações por tais crimes.

Em São Paulo , uma cidade de 12 milhões de habitantes no Brasil , os outdoors e a publicidade em veículos estão proibidos desde janeiro de 2007. Também restringiu as dimensões da publicidade nas fachadas das lojas.

Na Colúmbia Britânica , uma província do Canadá, os outdoors são restritos a 300 metros de distância das rodovias, o governo também reserva o direito de remover qualquer outdoor que considerar uma distração insegura.

Em Toronto , uma cidade de mais de 2,5 milhões de habitantes no Canadá, um imposto municipal sobre outdoors foi implementado em abril de 2010. Uma parte do imposto ajudará a financiar programas artísticos na cidade.

Na Suécia, há uma proibição geral contra outdoors na área das estradas (normalmente a estrada e a vala), exceto para sinais padronizados, como posto de gasolina, restaurante ou hotel. Mas não há proibição contra eles fora da estrada, se o proprietário aprovar. Muitos agricultores ao longo das principais rotas ganham algum dinheiro com essas placas.

Usos

Rodovia

Uma moldura de outdoor em Swindon , Inglaterra

Muitos sinais anunciam restaurantes e lojas locais nos próximos quilômetros e são cruciais para atrair negócios em pequenas cidades. Um exemplo é Wall Drug , que em 1936 ergueu outdoors anunciando "água gelada grátis". A cidade de Wall, Dakota do Sul , foi essencialmente construída em torno dos muitos milhares de clientes por dia que esses outdoors traziam (20.000 em 1981). Algumas placas foram colocadas a grandes distâncias, com slogans como "apenas 827 milhas até o Wall Drug, com água gelada GRATUITA". Em algumas áreas, os sinais eram tão densos que um seguia quase imediatamente o anterior. Essa situação mudou depois que a Lei de Embelezamento de Rodovias foi aprovada; a proliferação de outdoors de Wall Drug é às vezes citada como uma das razões pelas quais o projeto foi aprovado. Após a aprovação da lei, outros estados (como Oregon) embarcaram em esforços de embelezamento de rodovias .

ATB Financial ad, Edmonton

Estrada de ferro

A publicidade em outdoors em estações de metrô, especialmente, é talvez um lugar onde eles encontram um maior grau de aceitabilidade e podem ajudar a manter uma atmosfera limpa, vibrante e segura, se não muito perturbadora. A Museum Station , Sydney montou painéis de outdoors restaurados dos anos 1940 ao longo das plataformas que estão de acordo com sua lista de herança.

Anunciantes de grande nome

Os outdoors também são usados ​​para anunciar marcas nacionais ou globais, especialmente em áreas urbanas mais densamente povoadas. De acordo com a Outdoor Advertising Association of America , os principais anunciantes em outdoors nos Estados Unidos em 2017 foram McDonald's , Apple e GEICO . Um grande número de empresas de telefonia sem fio , empresas de cinema, fabricantes de automóveis e bancos também estão no topo da lista.

Publicidade de tabaco

Anúncio do Mail Pouch Barn : um pouco de Americana no sul de Ohio . Mail Pouch pintava os celeiros de graça.

Antes de 1999, os outdoors eram um importante meio de propaganda de cigarros ; 10% dos outdoors de Michigan anunciam álcool e tabaco, de acordo com o Detroit Free Press. Isso é particularmente verdadeiro em países onde anúncios de tabaco não são permitidos em outras mídias. Por exemplo, nos Estados Unidos, a publicidade de tabaco foi proibida no rádio e na televisão em 1971, deixando os outdoors e as revistas como os últimos lugares onde o tabaco poderia ser anunciado. Os painéis publicitários foram noticiados na América quando, no acordo do tabaco de 1999, todos os painéis de cigarros foram substituídos por mensagens antitabagismo. Em uma paródia do Homem de Marlboro , alguns outdoors retratam cowboys cavalgando em fazendas com slogans como "Bob, estou com saudades do pulmão".

Provavelmente, as placas de publicidade de tabaco mais conhecidas foram as do tabaco de mascar "Mail Pouch" nos Estados Unidos durante a primeira metade do século 20 (foto à esquerda). A empresa concordou em pintar dois ou três lados do celeiro de um fazendeiro da cor que ele escolhesse em troca de pintar seu anúncio em um ou dois lados da estrutura voltada para a estrada. A empresa há muito abandonou essa forma de publicidade e nenhum desses anúncios é pintado há muitos anos, mas alguns permanecem visíveis nas estradas rurais.

Uso não-comercial

A publicidade não comercial é usada em todo o mundo por governos e organizações sem fins lucrativos para obter doações, apoio voluntário ou mudar o comportamento do consumidor. Dakota do Norte , maio de 2004.

Nem todos os outdoors são usados ​​para anunciar produtos e serviços - grupos sem fins lucrativos e agências governamentais os usam para se comunicar com o público. Em 1999, uma pessoa anônima criou a campanha publicitária God Speaks na Flórida "para fazer as pessoas pensarem em Deus", com declarações espirituosas assinadas por Deus. "Não me faça descer aí", "Precisamos conversar" e "Diga às crianças que as amo" faziam parte da campanha, que foi escolhida pela Associação de Publicidade ao Ar Livre da América e continua até hoje em outdoors em todo o país.

Ao sul de Olympia, Washington é o outdoor de propriedade privada do Tio Sam . Apresenta mensagens conservadoras, às vezes inflamatórias, alteradas regularmente. O fazendeiro de Chehalis, Al Hamilton, começou o conselho durante a era Johnson, quando o governo estava tentando obrigá-lo a remover seus cartazes ao longo da Interestadual 5. Ele ergueu as placas depois de perder uma batalha legal para impedir a construção da rodovia em suas terras. Inúmeras tentativas legais e ilegais de remover o outdoor do Tio Sam falharam, e agora ele está em seu terceiro local. Uma mensagem, atacando uma vizinha de artes liberais faculdade , foi fotografado, feita em um cartão postal e é vendido no College Bookstore.

Governança

O Bureau de Auditoria de Tráfego para Media Measurement Inc. (TAB) foi estabelecido em 1933 como uma organização sem fins lucrativos cuja missão histórica foi auditar a circulação da mídia fora de casa nos Estados Unidos. A função da TAB se expandiu para liderar e apoiar outras iniciativas importantes de pesquisa da indústria fora de casa. Administrado por um conselho tripartite composto por anunciantes, agências e empresas de mídia, o TAB atua como auditor independente da circulação do tráfego de acordo com as diretrizes estabelecidas por sua diretoria.

Da mesma forma, no Canadá, o Canadian Outdoor Measurement Bureau (COMB) foi formado em 1965 como uma organização sem fins lucrativos operada independentemente por representantes compostos por anunciantes, agências de publicidade e membros da indústria canadense de publicidade externa. A COMB está encarregada de verificar a circulação do tráfego em benefício da indústria e de seus usuários.

História

Outdoor de 1908, Salt Lake City, Utah

Os primeiros outdoors eram basicamente pôsteres grandes nas laterais dos prédios, com valor comercial limitado, mas ainda assim apreciável. À medida que estradas e rodovias se multiplicavam, o negócio de outdoors prosperou.

  • Final do século 15 - Flyposting era amplamente praticado em toda a Europa.
  • 1796 - A litografia foi inventada, tornando possíveis pôsteres reais.
  • 1835 - Jared Bell estava fazendo pôsteres 9 × 6 para o circo nos Estados Unidos
  • 1867 - Primeiras locações de outdoors conhecidas
  • 1871 - Fredrick Walker desenhou um dos primeiros pôsteres de arte.
  • 1872 - A International Bill Posters Association da América do Norte foi estabelecida (agora conhecida como Outdoor Advertising Association of America) como um grupo de lobby de outdoors .
  • 1889 - O primeiro outdoor de 24 folhas do mundo foi exibido na Exposição de Paris e, mais tarde, na Exposição Mundial de 1893 , em Chicago. O formato foi rapidamente adotado para vários tipos de publicidade, especialmente para circos , programas itinerantes e filmes.
  • Início dos anos 1900 - escolas de arte de pôster foram estabelecidas na Inglaterra, Áustria e Alemanha.
  • 1908 - O automóvel Modelo T foi introduzido nos Estados Unidos, aumentando o número de pessoas que usam as rodovias e, portanto, o alcance dos outdoors nas estradas.
  • 1919 - A empresa de doces japonesa Glico apresenta seu outdoor que cobre todos os prédios, o Glico Man .
  • 1925 - Burma-Shave fabrica outdoors nas rodovias.
  • 1936 - Os outdoors do The Wall Drug começaram a aparecer em todo o país.
  • 1960 - O outdoor mecanizado Kani Doraku foi construído em Dotonbori , Osaka .
  • 1965 - A Lei de Embelezamento de Rodovias foi aprovada após muita campanha de Lady Bird Johnson .
  • 1971 - O Public Health Cigarette Smoking Act proibiu anúncios de cigarros na televisão e no rádio, transformando esse negócio em outdoors.
  • 1981 - A Suprema Corte revogou uma proibição de outdoors em San Diego, mas deixou espaço para outras cidades proibirem outdoors comerciais.
  • 1986 - A publicidade não televisiva tornou-se restrita - como agora, os anúncios não televisivos não podiam mostrar as pessoas a fumar. Isso significava que Benson & Hedges e Silk Cut , entre outras marcas, anunciavam seus cigarros por meio de campanhas cada vez mais indiretas e obscuras, a ponto de se tornarem reconhecíveis.
  • 1998 - As quatro maiores empresas de tabaco dos Estados Unidos assinaram o Tobacco Master Settlement Agreement , que eliminou a publicidade em outdoors de cigarros em 46 estados.
  • 2007 - A indústria adotou a substituição de cartazes de uma folha de plástico por cartazes de papel e iniciou a eliminação do vinil flexível de PVC, substituindo-o por plásticos ecológicos, como o polietileno.
  • 2010 - O primeiro "outdoor perfumado", emitindo odores semelhantes a carvão e pimenta-do-reino para sugerir um churrasco de bife, foi erguido em Mooresville, Carolina do Norte, pela rede de supermercados Bloom para promover a venda de carne bovina.
  • 2010 - Os outdoors aumentados foram introduzidos no Festival Transmediale 2010 em Berlim usando o Artvertiser.

Quadros de avisos notáveis

Veja também

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Referências