Adidas - Adidas

Adidas AG
Anteriormente Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) (1924–1949)
Modelo Aktiengesellschaft
FWBComponente ADS
DAX
Indústria Têxtil , calçado
Fundado Julho de 1924 ; 97 anos atrás (como Gebrüder Dassler Schuhfabrik) 18 de agosto de 1949 ; 72 anos atrás (como Adidas) ( 1924-07 )
 ( 18/08/1949 )
Fundador Adolf Dassler
Quartel general ,
Alemanha
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
Produtos Vestuário , calçado , sportswear , equipamentos esportivos , produtos de higiene pessoal
Receita Aumentar 21,915 bilhões (2018)
Aumentar € 2,368 bilhões (2018)
Aumentar € 1,702 bilhão (2018)
Total de ativos Aumentar € 15,612 bilhões (2018)
Equidade total Aumentar € 6,364 bilhões (2018)
Número de empregados
57.016 (2018)
Subsidiárias
Local na rede Internet adidas-group.com

Adidas AG ( alemão: [ˈʔadiˌdas] ; estilizada como adidas desde 1949) é uma empresa multinacional alemã , fundada e sediada em Herzogenaurach , Alemanha, que projeta e fabrica sapatos, roupas e acessórios. É a maior fabricante de roupas esportivas da Europa e a segunda maior do mundo, depois da Nike . É a holding do Adidas Group, que consiste na empresa de roupas esportivas Reebok , 8,33% do clube de futebol alemão Bayern München , e Runtastic , uma empresa austríaca de tecnologia de fitness. A receita da Adidas para 2018 foi listada em € 21,915 bilhões.

A empresa foi fundada por Adolf Dassler na casa de sua mãe; ele foi acompanhado por seu irmão mais velho Rudolf em 1924 sob o nome de Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler"). Dassler ajudou no desenvolvimento de tênis de corrida com cravos ( pregos ) para vários eventos esportivos. Para melhorar a qualidade dos calçados esportivos com pontas, ele fez a transição de um modelo anterior de pontas de metal pesado para a utilização de lona e borracha. Dassler convenceu o velocista norte-americano Jesse Owens a usar suas pontas feitas à mão nos Jogos Olímpicos de Verão de 1936 . Em 1949, após uma ruptura no relacionamento entre os irmãos, Adolf criou a Adidas e Rudolf fundou a Puma , que se tornou a rival de negócios da Adidas.

As três listras são a marca de identidade da Adidas, tendo sido usadas nos designs de roupas e calçados da empresa como um auxílio de marketing. A marca, que a Adidas comprou em 1952 da empresa esportiva finlandesa Karhu Sports pelo equivalente a 1.600 euros e duas garrafas de uísque, teve tanto sucesso que Dassler descreveu a Adidas como "a empresa das três listras".

História

Primeiros dias

(Esquerda): Adolf Dassler , fundador da Adidas, c. 1915; (à direita): a 'Fábrica de sapatos Irmãos Dassler' perto da estação ferroviária de Herzogenaurach em 1928

A empresa foi fundada por Adolf "Adi" Dassler, que fabricava calçados esportivos na copa ou lavanderia de sua mãe em Herzogenaurach , Alemanha, após seu retorno da Primeira Guerra Mundial. Em julho de 1924, seu irmão mais velho, Rudolf, ingressou na empresa, que se tornou "Irmãos Dassler Fábrica de calçados "( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). O fornecimento de eletricidade em Herzogenaurach não era confiável, então os irmãos às vezes tinham que usar a força do pedal de uma bicicleta ergométrica para fazer o equipamento funcionar.

Dassler ajudou no desenvolvimento de tênis de corrida com cravos (pregos) para vários eventos esportivos. Para melhorar a qualidade dos calçados esportivos com pontas, ele fez a transição de um modelo anterior de pontas de metal pesado para a utilização de lona e borracha. Em 1936, Dassler convenceu o velocista americano Jesse Owens a usar seus espinhos feitos à mão nos Jogos Olímpicos de 1936 . Após as quatro medalhas de ouro de Owens, o nome e a reputação dos calçados Dassler tornaram-se conhecidos pelos esportistas de todo o mundo e seus treinadores. Os negócios foram bem-sucedidos e os Dassler vendiam 200.000 pares de sapatos todos os anos antes da Segunda Guerra Mundial.

Ambos os irmãos Dassler se juntaram ao NSDAP em maio de 1933 e também se tornaram membros do National Socialist Motor Corps . Além disso, Adolf assumiu o posto de Sportwart na Juventude Hitlerista de 1935 até o final da guerra. Durante a guerra, a empresa administrava a última fábrica de calçados esportivos do país e fornecia principalmente calçados para a Wehrmacht . Em 1943, a produção de calçados foi forçada a encerrar as operações e as instalações e a força de trabalho da empresa foram usadas para fabricar armas antitanque . De 1942 a 1945, pelo menos nove trabalhadores forçados trabalharam em ambos os locais da empresa.

A fábrica Dassler, usada para a produção de armas antitanque durante a Segunda Guerra Mundial, foi quase destruída em 1945 pelas forças americanas, mas foi poupada quando a esposa de Adolf Dassler convenceu os soldados de que a empresa e seus funcionários estavam interessados ​​apenas na fabricação de calçados esportivos . Posteriormente, as forças de ocupação americanas tornaram-se grandes compradores dos sapatos dos irmãos Dassler.

Divisão e rivalidade com Puma

Os irmãos se separaram em 1947 após o rompimento das relações entre eles, com Rudolf formando uma nova empresa que ele chamou de Ruda - de Rudolf Dassler, mais tarde rebatizada de Puma , e Adolf formando uma empresa formalmente registrada como Adidas AG de Adi Dassler em 18 de agosto de 1949 Um mito urbano promulgou o backronym All Day I Dream About Sports .

Puma SE e Adidas entraram em uma rivalidade de negócios feroz e amarga após a separação. De fato, a cidade de Herzogenaurach estava dividida sobre o assunto, levando ao apelido de "a cidade dos pescoços tortos" - as pessoas olhavam para baixo para ver quais sapatos estranhos usavam. Até os dois clubes de futebol da cidade estavam divididos: o clube do ASV Herzogenaurach era apoiado pela Adidas, enquanto o 1 FC Herzogenaurach endossava os calçados de Rudolf. Quando os faz-tudo eram chamados à casa de Rudolf, eles usavam deliberadamente sapatos Adidas. Rudolf diria a eles para irem ao porão e escolher um par de Pumas grátis. Os dois irmãos nunca se reconciliaram e, embora agora estejam enterrados no mesmo cemitério, estão o mais espaçados possível.

Em 1948, a primeira partida de futebol após a Segunda Guerra Mundial, vários membros da seleção nacional de futebol da Alemanha Ocidental usaram chuteiras Puma, incluindo o artilheiro do primeiro gol da Alemanha Ocidental no pós-guerra, Herbert Burdenski . Quatro anos depois, nos Jogos Olímpicos de Verão de 1952 , o corredor de 1.500 metros Josy Barthel, de Luxemburgo, ganhou o primeiro ouro olímpico da Puma em Helsinque , Finlândia.

Nos Jogos Olímpicos de 1960 , a Puma contratou o velocista alemão Armin Hary para usar Pumas na final do sprint de 100 metros. Hary já havia usado Adidas antes e pediu a Adolf o pagamento, mas a Adidas rejeitou esse pedido. O alemão conquistou o ouro no Pumas, mas depois contratou a Adidas para a cerimônia de medalhas, para choque dos dois irmãos Dassler. Hary esperava lucrar com os dois, mas Adi ficou tão furioso que baniu o campeão olímpico.

Imagem corporativa

(à esquerda): O logotipo trifólio original da Adidas até 1997. Agora é usado na linha de herança Adidas Originals . (direita): O logotipo atual. Foi desenhado em 1990 para a linha de Equipamentos , sendo então adotado como logotipo corporativo.

Em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão de 1952 , a Adidas adquiriu seu logotipo de 3 listras da marca finlandesa de calçados esportivos Karhu Sports , por duas garrafas de uísque e o equivalente a 1600 euros.

O logotipo do Trefoil foi desenhado em 1971 e lançado em 1972, bem a tempo para os Jogos Olímpicos de Verão de 1972, realizados em Munique . Este logótipo perdurou até 1997, altura em que a empresa introduziu o logótipo “três barras” (que tinha sido desenhado pelo então Director de Criação Peter Moore), inicialmente utilizado na gama de produtos Equipment .

Caso Tapie

Bernard Tapie , um ex-empresário francês que já foi proprietário da Adidas, mas desde então abriu mão de seu controle sobre a empresa devido a dívidas

Após um período de dificuldades após a morte do filho de Adolf Dassler, Horst Dassler, em 1987, a empresa foi comprada em 1990 pelo industrial francês Bernard Tapie , por 1,6 bilhões (agora € 243,9 milhões), que Tapie tomou emprestado. Tapie era na época um famoso especialista em resgate de empresas falidas, experiência com a qual construiu sua fortuna.

Tapie decidiu transferir a produção offshore para a Ásia. Ele também contratou Madonna para a promoção. Ele enviou, de Christchurch , Nova Zelândia, um representante de vendas de calçados para a Alemanha e conheceu os descendentes de Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler e Bella Beck Dassler) e foi enviado de volta com alguns itens para promover a empresa lá.

Em 1992, incapaz de pagar os juros do empréstimo, Tapie ordenou ao banco Crédit Lyonnais que vendesse a Adidas, e o banco subsequentemente converteu a dívida pendente em capital da empresa, o que era incomum de acordo com a prática bancária francesa prevalente. O banco estatal tentou tirar Tapie de apuros financeiros como um favor pessoal a Tapie, foi relatado, porque Tapie era Ministro de Assuntos Urbanos (ministre de la Ville) no governo francês na época.

Robert Louis-Dreyfus , amigo de Bernard Tapie, tornou-se o novo CEO da empresa em 1994. Ele também era o presidente do Olympique de Marseille , uma equipe que Tapie tinha pertencido até 1993. Tapie pediu falência pessoal em 1994. Ele era o objeto de diversos processos judiciais, nomeadamente relacionados com a viciação de resultados no clube de futebol. Em 1997, ele cumpriu 6 meses de uma sentença de prisão de 18 meses na prisão de La Santé , em Paris. Em fevereiro de 2000, o Crédit Lyonnais vendeu a Adidas à Louis-Dreyfus por uma quantia muito maior do que a devida pela Tapie, 4,485 bilhões (683,514 milhões de euros) de francos em vez de 2,85 bilhões (434,479 milhões de euros). Eles também faliram propositalmente a empresa de Tapie que era dona da Adidas, porque apenas a empresa tinha o direito de processá-los.

Era pós-tapie

Um calçado Adidas, com as três barras paralelas da empresa

Em 1994, junto com o FIFA Youth Group, a SOS Children's Villages se tornou a principal beneficiada.

Em 1997, a Adidas AG adquiriu o Grupo Salomon, especializado em roupas de esqui, e sua razão social oficial foi alterada para Adidas-Salomon AG. Com esta aquisição, a Adidas também adquiriu a empresa Taylormade Golf e a Maxfli , o que lhes permitiu competir com o Nike Golf.

Em 1998, a Adidas processou a NCAA por causa de suas regras que limitavam o tamanho e o número de logotipos comerciais em uniformes e roupas de times. A Adidas retirou o processo e os dois grupos estabeleceram diretrizes sobre quais designs de três listras seriam considerados usos da marca comercial Adidas.

Como CEO da Adidas, Louis-Dreyfus quadruplicou a receita para 5,84 bilhões de euros (US $ 7,5 bilhões) de 1993 a 2000. Em 2000, ele anunciou que renunciaria no ano seguinte, devido a doença.

Em 2003, a Adidas entrou com uma ação em um tribunal britânico contestando o uso de um motivo de duas listras semelhante às três listras da Adidas pela Fitness World Trading . O tribunal decidiu que, apesar da simplicidade da marca, o uso da Fitness World estava infringindo porque o público poderia estabelecer uma ligação entre esse uso e a marca da Adidas.

Em setembro de 2004, a estilista inglesa Stella McCartney lançou uma linha de joint-venture com a Adidas, estabelecendo uma parceria de longo prazo com a corporação. Esta linha é uma coleção de desempenho esportivo para mulheres chamada "Adidas by Stella McCartney" e foi aclamada pela crítica.

Além disso, em 3 de maio de 2005, a Adidas disse ao público que vendeu sua empresa parceira Salomon Group por € 485 milhões para a Amer Sports da Finlândia. Em agosto de 2005, a Adidas declarou sua intenção de comprar a Reebok por US $ 3,8 bilhões (US $). Essa aquisição foi concluída com parceria em janeiro de 2006 e significou que a empresa teve vendas de negócios mais próximas das da Nike na América do Norte. A aquisição da Reebok também permitiu que a Adidas competisse com a Nike em todo o mundo como a segunda maior fabricante de sapatos esportivos do mundo.

A Adidas tem sede corporativa global na Alemanha e muitos outros locais de negócios em todo o mundo, como Portland OR, Hong Kong, Toronto, Taiwan, Inglaterra, Japão, Austrália e Espanha.

A Adidas é há muito tempo um fabricante popular de chuteiras Astro Turf - mostrado aqui um par recente que tem sido uma escolha popular

Em 2005, a Adidas lançou o Adidas 1 , o primeiro calçado de produção a usar um microprocessador . Chamado pela empresa de "O primeiro calçado inteligente do mundo", ele possui um microprocessador capaz de realizar 5 milhões de cálculos por segundo que ajusta automaticamente o nível de amortecimento do calçado para se adequar ao ambiente. O tênis requer uma pequena bateria substituível pelo usuário que dura aproximadamente 100 horas de funcionamento. Em 25 de novembro de 2005, a Adidas lançou uma nova versão do Adidas 1 com uma gama maior de amortecimento, permitindo que o calçado se tornasse mais macio ou mais firme, e um novo motor com 153 por cento a mais de torque.

Em 11 de abril de 2006, a Adidas anunciou um contrato de 11 anos para se tornar o fornecedor oficial de roupas da NBA . A empresa tem feito camisetas e produtos da NBA , NBDL e WNBA , bem como versões da cor do time do tênis de basquete "Superstar". Este negócio (no valor de mais de $ 400 milhões) assumiu o negócio anterior da Reebok, que havia sido feito em 2001 por 10 anos.

Em novembro de 2011, a Adidas anunciou que iria adquirir a marca de desempenho de esportes de ação ao ar livre Five Ten por meio de um contrato de compra de ações. O preço total de compra foi de US $ 25 milhões à vista no fechamento.

No final de 2012, a Adidas estava relatando suas receitas mais altas e o presidente-executivo Herbert Hainer expressou otimismo para o ano que se inicia.

Em janeiro de 2015, a Adidas lançou o primeiro aplicativo móvel de reserva da indústria de calçados. O aplicativo Adidas Confirmed permite que os consumidores tenham acesso e reservem os tênis de edição limitada da marca usando a tecnologia de segmentação geográfica

Em 24 de março de 2015, a Adidas e o McDonald's revelaram os uniformes McDonald's All-American de 2015. Pelo terceiro ano consecutivo, os jogadores usarão camisetas de manga curta, feitas com o mesmo material leve e respirável usado na NBA.

Em agosto de 2015, a Adidas adquiriu a empresa de tecnologia de fitness Runtastic por aproximadamente US $ 240 milhões.

Em maio de 2017, a Adidas vendeu a empresa de golfe TaylorMade (incluindo Ashworth ) para a KPS Capital Partners por US $ 425 milhões.

Produtos

Vestuário

A Adidas vende uma variedade de itens de vestuário , variando de camisetas masculinas e femininas , jaquetas , moletons , calças e leggings .

O primeiro item de vestuário da Adidas foi o agasalho Franz Beckenbauer, criado em 1967. A Adidas AG é a maior fabricante de sutiãs esportivos da Europa e a segunda maior fabricante do mundo.

Roupa de esporte

Futebol de associação

Camiseta da seleção argentina para a Copa do Mundo FIFA de 2006 , autografada por Diego Maradona
Camiseta autografada da seleção espanhola para a Copa do Mundo FIFA 2014

Um dos principais focos da Adidas sempre foram os kits de futebol e os equipamentos associados. A Adidas continua sendo uma grande empresa no fornecimento global de kits de times para clubes e times de futebol de associações internacionais.

A Adidas fabrica kits de árbitros que são usados ​​em competições internacionais e por muitos países e ligas do mundo. A empresa tem se mostrado inovadora na área de calçados para a prática do esporte, com exemplos notáveis ​​como o lançamento em 1979 da chuteira moldada da Copa Mundial para partidas em campo firme. Ela detém o prêmio de chuteira mais vendida de todos os tempos. O equivalente em solo macio foi batizado de Copa do Mundo e também continua no mercado.

Beau Jeu , que se traduz em " Beautiful Game " em inglês, foi uma bola oficial do UEFA Euro 2016

Desde 1970, a FIFA , o órgão que governa o futebol mundial, encomendou bolas de futebol especialmente projetadas para uso em seus próprios torneios de Copa do Mundo . A Adidas Telstar foi a primeira bola encomendada para a Copa do Mundo em 1970. As bolas fornecidas para a Copa do Mundo de 2006 , a " Teamgeist ", foram particularmente notáveis ​​por sua capacidade de viajar mais longe do que os tipos anteriores quando rebatidas, levando a gols de longo alcance. Em geral, acreditava-se que os goleiros se sentiam menos confortáveis ​​com o desenho da bola, alegando que ela tinha a tendência de se mover de maneira significativa e imprevisível durante o vôo.

A Adidas Finale (bola na temporada 2020-21 na foto) é a bola oficial da Liga dos Campeões da UEFA

A Adidas apresentou o Jabulani para a Copa do Mundo de 2010 . A bola foi projetada e desenvolvida pela Loughborough University em conjunto com o Bayern Munich . A Adidas Brazuca para a Copa do Mundo de 2014 foi a primeira bola da Copa do Mundo nomeada pela torcida.

A Adidas é um dos patrocinadores oficiais da Liga dos Campeões da UEFA e a Adidas Finale é a bola de jogo oficial da competição. Junto com a já mencionada chuteira Adidas Predator , a Adidas fabrica a linha adiPure de chuteiras de futebol. A Adidas chamou uma bola oficial do torneio UEFA Euro 2016 de Adidas Beau Jeu, que se traduz em " The Beautiful Game " em inglês. A Adidas fornece roupas e equipamentos para todos os times da Major League Soccer .

Beisebol

A Adidas também forneceu equipamentos de beisebol e patrocinou vários jogadores da Major League Baseball e do Nippon Professional Baseball no Japão.

Os produtos de beisebol da Adidas são licenciados para a Dick's Sporting Goods.

De 1997 a 2008, a Adidas patrocinou o New York Yankees .

Basquetebol

Adidas' Superstar e Pro modelo de sapatos, carinhosamente conhecido como 'shelltoes' para a sua caixa de borracha toe difícil estilizado, foram alimentados por, entre outros, os treinadores, como UCLA 's John Wooden . A Adidas empatou com a Converse no basquete em meados da década de 1970, antes de ambas começarem a ficar para trás na época em que a Nike começou . Posteriormente, o Adidas Superstar se tornou muito popular na cena do hip hop streetwear dos anos 80 , ao lado dos ternos de poliéster com listras laterais da Adidas.

De 2006 a 2017, a Adidas foi o fornecedor de uniformes de todas as 30 equipes da National Basketball Association , substituindo a marca Reebok após a aquisição da Reebok pela Adidas. A Adidas foi substituída pela Nike como fornecedora oficial de uniformes da liga após a temporada 2016–17.

Grilo

O jogador de críquete indiano Sachin Tendulkar , rebatendo com seu taco de críquete Adidas personalizado

A Adidas começou a fabricar calçados para críquete em meados da década de 1970, com seu mercado-alvo inicial sendo a Austrália. Seus sapatos eram um afastamento radical das tradicionais botas de críquete de couro, que permaneceram basicamente inalteradas por décadas, sendo mais leves e mais flexíveis, mas também oferecendo menos proteção para os dedos, de modo que não era incomum ver batedores que foram atingidos pela bola no pé pulando de dor. Tendo continuado a fabricar calçados de críquete por muitos anos, em 2006 a empresa finalmente entrou no campo da fabricação de tacos em 2008 e atualmente sua linha de tacos inclui os modelos Pellara, Incurza, Libro e M-Blaster.

Na década de 1990, a Adidas contratou o batedor indiano superstar Sachin Tendulkar e fez sapatos para ele. De 2008 até sua aposentadoria, a Adidas patrocinou o taco de críquete usado por Tendulkar. Criou um novo bastão, 'Adidas MasterBlaster Elite', personalizado para ele.

Em 2008, a Adidas fez um movimento planejado no mercado de críquete inglês, patrocinando a estrela do futebol inglês Kevin Pietersen após o cancelamento de seu contrato vitalício com Woodworm, quando eles enfrentaram dificuldades financeiras. No ano seguinte, eles contrataram o jogador inglês Ian Bell , o batedor de abertura do Paquistão Salman Butt e o jogador indiano Ravindra Jadeja .

Na Indian Premier League (IPL), a Adidas patrocinou a equipe Mumbai Indians de 2008 a 2014 e Delhi Daredevils de 2008 a 2013. Eles foram os patrocinadores oficiais do Pune Warriors India em 2011 e 2012, no entanto, a equipe foi banida do IPL devido a problemas de pagamento. Na temporada de 2015, a Adidas patrocinou o Royal Challengers Bangalore .

Golfe

A Adidas Golf fabrica roupas, calçados e acessórios de golfe. Equipamentos masculinos e femininos incluem calçados, camisas, shorts, calças, agasalhos (macacões), camada de base e óculos.

Ginástica

De 2000 a 2012, a Adidas forneceu roupas de ginástica masculina e feminina para a equipe dos EUA , por meio da USA Gymnastics . EUA Ginástica e patrocínio da Adidas concluído no final de 2012. Em 2006, collants de ginástica Adidas para mulheres e camisas de competição masculina Adidas, calças de ginástica e shorts de ginástica estiveram disponíveis nos Estados Unidos, com collants sazonais oferecidos para primavera, verão, outono e Feriados. A Adidas já havia colaborado com a GK Elite, desde a primavera de 2013, os produtos de ginástica da Adidas estão disponíveis em todo o mundo através da Elegant Sports. Os membros da equipe olímpica dos EUA McKayla Maroney , Jordyn Wieber , Jake Dalton e Danell Leyva são todos patrocinados pela ginástica Adidas.

Hockey no gelo

A Adidas fornece uniformes para a National Hockey League desde a temporada 2017-18 , substituindo a Reebok.

Lacrosse

Em 2007, a Adidas anunciou sua entrada no equipamento de lacrosse , também patrocinando o Adidas National Lacrosse Classic em julho de 2008 para os 600 melhores jogadores do ensino médio nos Estados Unidos. A empresa fez sua própria marca, como "Adidas Lacrosse", obtendo várias bolsas, Bucknell (homens e mulheres), Bryant (homens), Delaware (homens e mulheres), New Jersey Institute of Technology (homens) e D3 potência Lynchburg (homens e mulheres no outono de 2016 apenas com soft good) ". Os materiais fornecidos pela adidas foram camisetas, shorts, sapatos, hastes, cabeças, luvas e peças de proteção.

Os produtos fabricados para o esporte são bastões , luvas, equipamentos de proteção e botas.

Correndo

A Adidas atualmente fabrica vários tênis de corrida e estilo de vida, incluindo o Energy-boost e os tênis com lâmina de mola.I A marca construiu uma forte rede de corredores nas grandes capitais europeias, como a "Boost Energy League" de Paris. Em 2016 foi lançada a 3ª temporada. Em Paris, a Boost Energy League reúne 11 times que representam diferentes distritos de Paris.

A Adidas lançou duas novas cores do NMD R1 e uma nova cor do NMD XR1 em setembro de 2016. adidas EQT é um estilo de tênis da adidas. Originou-se no início dos anos 90 e foi relançado em 2017. A mais recente linha adidas EQT lançada em um pacote "Turo Red" em 26 de janeiro de 2017 e incluía modelos como o adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV e EQT Support Ultra . adidas.com é um dos poucos varejistas online.

Demonstração de tênis de corrida da Adidas em Boston

Em novembro de 2016, a Adidas lançou um tênis feito de plástico marinho. O calçado é criado a partir de um tecido denominado " Biosteel ". O sapato é chamado de "Adidas Futurecraft Biofabric". O material utilizado é 15% mais leve que as fibras de seda convencionais e 100% biodegradável. O sapato só começa a se dissolver quando é colocado em contato com uma alta concentração da enzima de digestão proteinase, que ocorre naturalmente. Quando isso acontece, os sapatos podem se decompor em 36 horas. O sapato nunca foi lançado.

Skate

A Adidas Skateboarding produz calçados feitos especificamente para skate, incluindo o redesenho de modelos anteriores para skate. A marca também lança modelos exclusivos projetados por pilotos de equipe.

tênis

A Adidas está envolvida com equipamentos de tênis desde meados dos anos 1960 e, historicamente, patrocinou muitos dos melhores tenistas, começando com dois dos mais dominantes tenistas masculinos no início da era profissional no final dos anos 1960, Stan Smith e Ilie Nastase . Durante as décadas de 1980 e 1990, eles não foram apenas patrocinadores exclusivos de roupas e calçados dos jogadores de tênis masculinos número um do mundo, Ivan Lendl e Stefan Edberg, e da Steffi Graf, número um do mundo feminino, mas cada jogador tinha seus próprios estilos gráficos exclusivos projetados para uso durante jogo, que por sua vez foram comercializados para o público em geral. Ivan Lendl ainda passou a maior parte de sua carreira dominante jogando com vários modelos diferentes de raquetes de tênis Adidas, principalmente usando o lendário Adidas GTX-Pro e depois o Adidas GTX Pro-T. A empresa lançou recentemente uma nova linha de raquetes de tênis . Enquanto a Pena é feita para o "jogador regular" e a Resposta para o "jogador do clube", a Adidas visa o "jogador de torneio" com o modelo de tour Barricade de 12,2 onças.

Kabaddi

A Adidas entrou em Kabaddi, que ainda é um esporte não olímpico, mas muito popular no subcontinente indiano e nos países asiáticos. Em 2014, com o lançamento da Liga Pro Kabaddi, uma liga de franquia com sede na cidade na Índia, kabaddi conquistou a região como uma tempestade. Em 2015, eles fecharam parceria com a franquia U Mumba, sediada em Mumbai .

"A associação de kabaddi com a adidas é um exemplo claro do crescimento do esporte nos últimos dois anos", disse o CEO da U Sports, Supratik Sen.

Acessórios

Adidas "Fresh Impact" - garrafa de edição limitada

A Adidas também projeta e fabrica sandálias tipo slide , acessórios móveis, relógios, óculos , bolsas, bonés de beisebol e meias . Além disso, a Adidas possui uma linha de desodorantes masculinos e femininos , perfumes , loções e loções pós - barba .

A Adidas anunciou que lançaria uma nova pulseira Fit Smart de $ 199 em meados de agosto de 2014. A pulseira será emparelhada com o aplicativo miCoach da Adidas, que atua como um personal trainer.

Adilette

Adilette foi o primeiro par de sandálias feitas pela Adidas, originalmente desenvolvido em 1963. A Adidas afirma que um grupo de atletas se aproximou de Adi Dassler solicitando que um calçado fosse feito para o vestiário. Até hoje, as sandálias resultantes são um campeão de vendas. Desde que as sandálias Adilette azuis marinho e brancas originais foram criadas há quase cinquenta anos, mais variedades foram criadas em cores diferentes (preto, vermelho, verde, cinza, laranja, marrom, amarelo, rosa, dourado, prata). Mais recentemente, a Adidas introduziu um esquema de cores que vai junto com sua linha Predator e adizero; o esquema é apelidado de aviso (laranja) e roxo. Normalmente, as três listras aparecem em cores contrastantes na bracelete dos modelos clássicos. A libré adilette mais comum é em azul marinho ou preto, misturado com cores brancas. Também os modelos Woodilette e Trefoil seguem um design semelhante, mas sem listras na alça.

O modelo oferece solado em borracha ortopédica com contorno e cano sintético e foi desenhado como um slide après-sport , mas o adilette foi rapidamente adotado fora do mundo esportivo.

Santiossage

A Santiossage é uma sandália slide- style . A sandália tem as três listras da marca registrada em uma tira de velcro na parte da frente do sapato. Santiossage vem em preto, marinho ou vermelho. Na lateral do sapato, em direção ao calcanhar de cada lado, aparece o nome do fabricante, bem como em um emblema redondo no próprio calcanhar da palmilha. Notavelmente, existem pequenas protuberâncias transparentes de massagem em todo o leito dos pés com o propósito de massagear as dores de pé após o esporte, embora as sandálias sejam usadas casualmente entre os não atletas. Vistas através dessas protuberâncias claras estão as três listras da Adidas.

Adissage

Um par de Adissage

Adissage também é uma sandália slide. Disponível em preto, marinho, azul claro, preto com rosa e outras cores diversas, a sandália tem as três listras da marca registrada em uma tira de velcro na parte da frente do sapato. Na lateral do sapato, em direção ao calcanhar de cada lado, aparece o nome do fabricante, bem como em um emblema redondo no próprio calcanhar da palmilha. Tal como a Santiossage , existem pequenas protuberâncias pretas de massagem ao longo do leito com o propósito de massagear as dores nos pés após a prática de desporto, embora também seja popular como uma sandália informal entre os não atletas.

Marketing

Chuck D em um moletom Adidas

Durante a metade até o final da década de 1990, a Adidas dividiu a marca em três grupos principais, cada um com um foco separado: o desempenho da Adidas foi projetado para manter sua devoção ao atleta; O Adidas Originals foi projetado para focar nos designs anteriores da marca, que permaneceram um ícone de estilo de vida popular; e Style Essentials , voltada para o mercado de moda; o grupo principal dentro deste é o Y-3 (que é uma colaboração entre a Adidas e o renomado designer de moda japonês Yohji Yamamoto - o Y representando Yamamoto e o 3 representando as três listras da Adidas).

Lançada em 2004, "Impossible is Nothing" é uma das campanhas mais memoráveis ​​da empresa. A campanha foi desenvolvida pela 180 / TBWA com sede em Amsterdã, mas um trabalho significativo também foi realizado pela TBWA \ Chiat \ Day em San Francisco. Alguns anos depois, a Adidas lançou uma campanha específica para o basquete - " Believe in 5ive " - para a temporada 2006-2007 da NBA.

Em 2011, "Adidas is all in" tornou-se o slogan da estratégia de marketing global da Adidas. O slogan teve como objetivo unir todas as marcas e rótulos, apresentando uma imagem unificada aos consumidores interessados ​​em esportes, moda, rua, música e cultura pop. Parece haver conexão com a frase "all-in" que significa "exausto" em alguns países de língua inglesa.

Em 2015, a Adidas lançou " Criando o Novo " como seu novo plano estratégico de negócios até 2020. Este plano tem três opções estratégicas: velocidade, cidades e código aberto.

Marketing na Índia

A Índia tem sido um mercado muito especulativo para a Adidas. Apesar disso, Dave Thomas, diretor-gerente da Adidas na Índia, é ambicioso quanto ao potencial do país. A empresa espera dobrar sua receita de Rs. 805 crores até 2020. Em 2015, a empresa contratou Ranveer Singh um proeminente ator de Bollywood como embaixador da marca para os produtos da empresa. Ranveer era então um ator iniciante. Mais tarde, a empresa decidiu usar a adoração quase religiosa do povo pelo críquete para promover sua marca. Logo lançou uma nova campanha de críquete no país. A campanha foi chamada FeelLoveUseHate com o proeminente jogador de críquete indiano Virat Kohli. No entanto, em 2017, Virat Kohli foi afastado do cargo de embaixador da marca da empresa. Mais tarde, o jogador de críquete assinou um contrato importante com a Puma India. A empresa também vende seus produtos online por meio de sites de comércio eletrônico como Myntra, Snapdeal, Jabong e Amazon. A Adidas também tem um site dedicado ao público indiano que comercializa e vende produtos a seus consumidores na Índia.

Anúncio de jogo

A marca é apresentada em vários jogos, incluindo Commodore Amiga : Desafio Olímpico de Daley Thompson , Sony PlayStation : Adidas power soccer e Commodore 64, espectro ZX, Amstrad CPC: Adidas Championship Football .

Colaborações

A Adidas fez várias colaborações com designers conhecidos, incluindo Jeremy Scott , Alexander Wang e Raf Simons. Eles também alcançaram várias celebridades, como Beyoncé , Kanye West , Pharrell Williams e Stan Smith para criar algumas das peças mais notáveis ​​e cobiçadas da empresa.

Patrocínio

Lionel Messi , que é patrocinado pela Adidas, se prepara para chutar com o pé esquerdo dominante durante a final da Copa do Mundo FIFA 2014 .

A Adidas tem vários negócios importantes de kits com clubes de futebol em todo o mundo, incluindo seu principal patrocinador, o Bayern de Munique, e outros clubes listados na nota acima. Além disso, as seleções patrocinadas incluem Alemanha , Espanha , México , Argentina , Suécia , Japão e Rússia .

Mestre da técnica da " knuckle ball " na cobrança de falta, as chuteiras Adidas de Juninho em museu

A Adidas patrocinou vários jogadores, incluindo Lionel Messi , Zinedine Zidane , Kaká , David Beckham , Steven Gerrard , Gareth Bale , Thomas Müller , Xavi , Mesut Özil , James Rodríguez , Iker Casillas , Arjen Robben , Paul Pogba , Dele Alli , Luis Suárez , Ivan Rakitić , Diego Costa , Mohamed Salah , Roberto Firmino , Paulo Dybala , Mats Hummels e Manuel Neuer .

A Adidas é um dos patrocinadores oficiais da Liga dos Campeões da UEFA e a Adidas Finale é a bola de jogo oficial da competição. Junto com a chuteira Adidas Predator , a Adidas fabrica a linha de chuteiras adiPure . A Adidas fornece roupas e equipamentos para todos os times da Major League Soccer (MLS).

Em julho de 2014, a Adidas e o Manchester United concordaram com um contrato de dez anos com o kit, começando com a temporada 2015-16 da Premier League . Esta oferta de kit tem um valor mínimo garantido de £ 750 milhões (US $ 1,29 bilhão), tornando-se a oferta de kit mais valiosa da história do esporte, e substituiu a rival Nike como parceira global de equipamentos do clube.

Andy Murray apoiou a Adidas desde o início da temporada de 2010 até o final da temporada de 2014, recebendo US $ 4,9 milhões por ano.

Em novembro de 2009, o tenista número 4 do mundo, Andy Murray, foi confirmado como a estrela mais bem paga da Adidas, com um contrato de cinco anos no valor de US $ 24,5 milhões. Em Cincinnati , no ATP Tennis Tournament in Mason, eles também patrocinaram os uniformes ball-boy e ball-girl . A Adidas também é parceira do Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH e da Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.

A Adidas patrocinou vários jogadores de basquete do passado e do presente, como Kareem Abdul-Jabbar e Tracy McGrady , bem como Chauncey Billups , Derrick Rose , Brandon Knight , Eric Gordon , Josh Smith , Damian Lillard , Andrew Wiggins , Tim Duncan , Jeremy Lin , Iman Shumpert , John Wall e Nick Young . A Adidas endossou Kobe Bryant com o Adidas Equipment KB8 como seu primeiro calçado de assinatura até julho de 2002. A empresa também endossou Kevin Garnett até que ele desistiu de seu contrato em 2010. Gilbert Arenas foi endossante da Adidas até 2010. Em agosto de 2015, James Harden saiu Nike pela Adidas ao assinar um contrato de 13 anos no valor de US $ 200 milhões.

Na união de rúgbi , a Adidas é a atual fornecedora de kits para os All Blacks , a seleção francesa , a seleção italiana de rúgbi e as equipes sul-africanas de Stormers e Western Province, entre outros. A Adidas também é o patrocinador de roupas da New Zealand Rugby Union e fornece roupas para todas as franquias do Super Rugby , uma seleção de equipes nacionais e árbitros nacionais. A Adidas também é o fornecedor oficial de bolas para a Copa Heineken . A Adidas foi o fornecedor de kits do Lions britânico e irlandês de 1997 a 2013. Eles são os fabricantes de camisas do clube Gold Coast Titans Rugby League na Liga Nacional de Rugby da Australásia . Dupla de rúgbi e da liga internacional e ex-boxeador Sonny Bill Williams é um embaixador global da Adidas.

A Adidas forneceu equipamentos de hóquei em campo e patrocinou vários jogadores da Alemanha, Inglaterra, Holanda, Austrália, Espanha e Bélgica. A empresa é fornecedora de kits de equipes femininas e masculinas argentinas há mais de 15 anos. A empresa também patrocinou os clubes Reading , Beeston e East Grinstead .

No hóquei no gelo , a Adidas assinou um acordo com a National Hockey League (NHL) para ser o fornecedor oficial de uniformes e roupas licenciadas, começando na temporada 2017-18. A Adidas substituirá sua própria subsidiária Reebok como fornecedora oficial.

Os patrocínios de críquete da Adidas incluem os jogadores de críquete Lasith Malinga , Kieron Pollard , Dwayne Bravo e KL Rahul . A Adidas patrocina o jogador de vôlei Ivan Zaytsev . Earvin N'Gapeth, jogador de voleibol, anuncia como modelo e embaixador da marca Adidas.

Rivalidades

Em 2016, ela havia entrado com ações judiciais contra a Skechers , uma por fazer um projeto de Stan Smith duplicado e outra por réplicas da Adidas, como "Springblade".

Informação corporativa

Atual diretoria executiva

  • CEO: Kasper Rørsted
  • Diretor financeiro: Harm Ohlmeyer
  • Marcas globais: Eric Liedtke
  • Operações globais: Gil Steyeart
  • Vendas globais: Roland Auschel

Antiga gestão

Informação financeira

Dados financeiros em milhões de euros
Ano 2006 2007 2008 2009 2010 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Vendas 10.084 10.299 10.799 10.381 11.990 14.492 15.534 16.915 19.291 21.218 21.915 23.640
EBITDA 1.078 1.165 1.280 780 1.159 1.202 883 1.039 1.491 2.070 2.368 2.660
Resultado líquido 483 551 642 245 567 787 490 634 1.017 1.097 1.702 1.976
Dívida líquida 2.231 1.766 2.189 917 221

Crítica

As práticas comerciais / ética e o compromisso da Adidas com o bem-estar do trabalhador têm sido examinados e frequentemente criticados.

Controvérsia de preços 2011 All Blacks réplica de camisa de rúgbi

A camisa dos All Blacks causou polêmica

Insatisfeitos com o preço local da réplica da camisa dos All Blacks da Adidas, os fãs do All Blacks da Nova Zelândia pediram cortes de preços e começaram a comprar a camisa de fornecedores estrangeiros depois que foi revelado que o preço local de NZ $ 220 era mais que o dobro do preço oferecidos em alguns sites.

A Adidas respondeu impondo acordos internacionais para impedir que varejistas estrangeiros vendam para residentes da Nova Zelândia. Foi rotulado como um desastre de relações públicas pelas principais empresas de RP da Nova Zelândia e grupos de defesa do consumidor. A maior varejista de roupas esportivas da Nova Zelândia, Rebel Sport , declarou que está com raiva e está considerando vender as camisas All Blacks para o público em geral abaixo do custo.

Tênis "manilha" 2012

Em 14 de junho de 2012, a Adidas postou em sua página do Facebook uma foto de um par de sapatos desenhados por Jeremy Scott contendo algemas. A imagem era de uma linha de calçados planejada que a Adidas pretendia lançar em julho. A foto rapidamente causou polêmica, incluindo a de Jesse Jackson, que foi citado como tendo dito "A tentativa de comercializar e popularizar mais de 200 anos de degradação humana, onde os negros eram considerados três quintos humanos por nossa Constituição é ofensiva, chocante e insensível". Jackson ameaçou um boicote, e o comissário da NBA, David Stern, foi contatado em um ponto na esperança de que ele interviesse. Logo após o clamor, a empresa cancelou o produto.

Fábricas e violações dos direitos trabalhistas

A Adidas foi criticada por operar fábricas exploradoras , principalmente na Indonésia. Entre 2006 e 2007, a Adidas rejeitou muitos de seus fornecedores que apoiavam sindicatos em favor de subcontratados com piores registros de direitos trabalhistas. Ao subcontratar o trabalho para fornecedores diferentes, é mais difícil para a Adidas garantir que os padrões de trabalho da empresa sejam cumpridos. A política da Adidas inclui a liberdade para os trabalhadores participarem de negociações coletivas e uma política de não retaliação para os trabalhadores que expressem preocupações. Na prática, entretanto, muitos dos fornecedores da Adidas não cumpriram esses padrões. Na fábrica da Panarub em Java , 33 trabalhadores foram demitidos após greve por melhores salários em 2005. PT Kizone é outra fábrica da Indonésia onde a Adidas foi criticada pelo tratamento dispensado aos trabalhadores. Eles produziram produtos para a Adidas, bem como para a Nike e os Dallas Cowboys até o fechamento em janeiro de 2011. 2.686 trabalhadores que foram demitidos devem US $ 3 milhões em indenizações e benefícios. A Nike contribuiu com US $ 1,5 milhão, mas a Adidas não agiu. Uma campanha foi iniciada pela United Students Against Sweatshops pedindo às universidades que cortem contratos com a Adidas. Em 16 de julho de 2012, a War on Want organizou ativistas em Londres para substituir as etiquetas de preços da Adidas em lojas de esportes por 34p, uma referência ao baixo salário por hora pago aos trabalhadores indonésios que fabricam produtos da Adidas. O grupo de campanha Labor Behind the Label alegou que o salário básico dos trabalhadores indonésios da Adidas era de apenas £ 10 por semana. William Anderson, chefe de assuntos sociais e ambientais da região Ásia-Pacífico, postou uma entrada no blog da empresa em que afirmava que o total de salários, incluindo bônus e horas extras, costumava ser o dobro do salário por hora, e chamou a atenção para a paridade do poder de compra .

Em abril de 2014, uma das maiores greves na China continental ocorreu na fábrica de calçados Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, produzindo, entre outros, para a Adidas.

Itens com temática soviética e publicidade

Em 2018, a Adidas promoveu uma linha de itens com tema soviético. Depois de protestos nas redes sociais, eles foram retirados do mercado.

Escândalo de corrupção NCAA

O executivo da Adidas, James Gatto, foi indiciado no escândalo de corrupção no basquete masculino da Divisão I da NCAA 2017 .

Controvérsia sobre diversidade racial

Em junho de 2020, o chefe de recursos humanos globais da Adidas deixou o cargo voluntariamente depois que funcionários negros expressaram preocupações sobre seu fracasso em lidar com o racismo e a discriminação no local de trabalho. O ex-chefe de RH também fez um comentário sobre o racismo ser "barulho", além de não abordar adequadamente a diversidade da força de trabalho. Após sua renúncia, ela fez uma declaração dizendo que apoia o progresso contínuo da empresa em direção à justiça racial e ofereceu um pedido de desculpas.

Veja também

Referências

Fontes

links externos