Anúncios do Google - Google AdSense

Anúncios do Google
AdSense Logo.svg
Desenvolvedor (s) Google
lançamento inicial 18 de junho de 2003 ; 18 anos atras ( 18/06/2003 )
Sistema operacional Plataforma cruzada (aplicativo baseado na web)
Modelo Publicidade on-line
Local na rede Internet www .google .com / adsense

O Google AdSense é um programa administrado pelo Google por meio do qual os editores de sites da Rede do Google de sites de conteúdo veiculam anúncios de texto, imagens, vídeo ou mídia interativa que são direcionados ao conteúdo e ao público do site. Esses anúncios são administrados, classificados e mantidos pelo Google. Eles podem gerar receita por clique ou por impressão . O Google testou a versão beta de um serviço de custo por ação , mas o interrompeu em outubro de 2008 em favor de uma oferta da DoubleClick (também de propriedade do Google). No primeiro trimestre de 2014, o Google lucrou US $ 3,4 bilhões (US $ 13,6 bilhões anualizados), ou 22% da receita total, por meio do Google AdSense. O AdSense é um participante do programa AdChoices , então os anúncios do AdSense geralmente incluem o ícone em forma de triângulo AdChoices . Este programa também opera com cookies HTTP . Em 2021, mais de 38,3 milhões de sites usam o AdSense.

Visão geral

O Google usa sua tecnologia para veicular anúncios com base no conteúdo do site, na localização geográfica do usuário e outros fatores. Aqueles que desejam anunciar com o sistema de publicidade direcionada do Google podem se inscrever por meio do Google Ads . O AdSense se tornou um dos programas mais populares, especializado na criação e colocação de banners e anúncios responsivos em sites e blogs. Os anúncios responsivos se ajustam com base no tamanho do dispositivo do usuário. Esses anúncios são menos intrusivos e o conteúdo dos anúncios muitas vezes é relevante para o site. Muitos sites usam o AdSense para gerar receita com seu conteúdo da web (site, vídeos online, conteúdo de áudio online etc.) e é a rede de publicidade mais popular. O AdSense provou ser particularmente útil para gerar receita de publicidade para pequenos sites que não têm recursos suficientes ou outras fontes importantes de receita. Para exibir anúncios contextualmente relevantes em um site, os webmasters colocam um breve código Javascript nas páginas do site. Os sites com muito conteúdo têm sido muito bem-sucedidos com esse programa de publicidade, conforme observado em vários estudos de caso de editores no site do AdSense. O Google removeu a política de limitar os anúncios do AdSense a três anúncios por página. Agora, os editores do AdSense podem colocar vários anúncios do AdSense em uma página, desde que haja conteúdo suficiente em uma página da web. De acordo com as diretrizes do Google sobre como garantir o posicionamento adequado do anúncio, o material publicitário e promocional não deve exceder o conteúdo da página.

Alguns webmasters se esforçam significativamente para maximizar sua receita do AdSense. Eles fazem isso principalmente seguindo as práticas recomendadas:

  1. Eles produzem conteúdo de boa qualidade que atrai e envolve os usuários e fornece uma boa experiência do usuário.
  2. Eles seguem as diretrizes do webmaster.
  3. Eles evitam inundar seu site com anúncios.
  4. Eles não tentam métodos que encorajam os usuários a clicar nos anúncios. O Google proíbe os webmasters de usar frases como "Clique em meus anúncios do AdSense" para aumentar as taxas de clique. As frases aceitas são "Links Patrocinados" e "Anúncios".
  5. Eles não vinculam ou redirecionam para sites com má reputação.

A fonte de toda a receita do AdSense é o programa Anúncios, que por sua vez tem um modelo de preço complexo baseado em um leilão de segundo preço de Vickrey . O AdSense exige que o anunciante envie um lance lacrado (ou seja, um lance não observável pelos concorrentes). Além disso, para qualquer clique recebido, os anunciantes pagam apenas um incremento de lance acima do segundo lance mais alto. Atualmente, o Google compartilha 68% da receita gerada pelo AdSense com parceiros da rede de conteúdo e 51% da receita gerada pelo AdSense com parceiros do AdSense para pesquisas. Em 18 de junho de 2015, o Google anunciou a mudança da marca do AdSense com um novo logotipo.

Logotipo do Google AdSense de 2015 a 2018

História

O Google lançou seu programa AdSense, originalmente denominado publicidade direcionada a conteúdo em março de 2003. O nome AdSense foi originalmente usado pela Applied Semantics, uma oferta competitiva do AdSense. O nome foi adotado pelo Google depois que o Google adquiriu a Applied Semantics em abril de 2003. Alguns anunciantes reclamaram que o AdSense produziu resultados piores do que o Google Ads , pois veiculou anúncios relacionados contextualmente ao conteúdo de uma página da web e esse conteúdo tinha menos probabilidade de estar relacionado aos desejos comerciais do usuário do que os resultados da pesquisa. Por exemplo, alguém que navegava em um blog dedicado a flores tinha menos probabilidade de se interessar em pedir flores do que alguém que pesquisava termos relacionados a flores. Como resultado, em 2004, o Google permitiu que seus anunciantes optassem por sair da rede AdSense.

Paul Buchheit , o fundador do Gmail , teve a ideia de veicular anúncios no serviço de e-mail do Google. Mas ele e outros dizem que foi Susan Wojcicki , com o apoio de Sergey Brin , que organizou a equipe que adaptou essa ideia em um produto de enorme sucesso. No início de 2005, o AdSense respondia por cerca de 15% da receita total do Google. Em 2009, o Google AdSense anunciou que agora estaria oferecendo novos recursos, incluindo a capacidade de "permitir que várias redes exibam anúncios". Em fevereiro de 2010, o Google AdSense começou a usar o histórico de pesquisa na correspondência contextual para oferecer anúncios mais relevantes. Em 21 de janeiro de 2014, o Google AdSense lançou Direct Campaigns, uma ferramenta onde os editores podem vender anúncios diretamente. Este recurso foi retirado em 10 de fevereiro de 2015.

Tipos

Contente

Os anúncios baseados em conteúdo podem ser direcionados a usuários com determinados interesses ou contextos. A segmentação pode ser baseada em CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil impressões), a única diferença significativa em CPC e CPM é que com a segmentação por CPC, os ganhos são baseados em cliques, enquanto os ganhos de CPM recentemente são baseados não apenas por visualizações / impressão, mas em uma escala maior, por mil impressões, portanto, afastando-o do mercado, o que torna os anúncios de CPC mais comuns.

Existem vários tamanhos de anúncio disponíveis para anúncios de conteúdo. Os anúncios podem ser anúncios simples de texto, imagem, imagem animada, vídeo em flash , vídeo ou rich media . Na maioria dos tamanhos de anúncio, os usuários podem alterar se desejam mostrar anúncios de texto e multimídia ou apenas um deles. Em novembro de 2012, uma seta cinza aparece abaixo dos anúncios de texto do AdSense para facilitar a identificação. O Google fez uma atualização da política em relação ao número de anúncios por página, o limite de três anúncios por página foi removido.

Procurar

O AdSense para pesquisas permite que os editores exibam anúncios relacionados aos termos de pesquisa em seus sites e recebam 51% da receita gerada por esses anúncios. Os anúncios de pesquisa personalizados do Google AdSense podem ser exibidos junto com os resultados de um Mecanismo de pesquisa personalizado do Google AdSense ou com os resultados de pesquisa internos por meio do uso de anúncios de pesquisa personalizados. Os anúncios de pesquisa personalizados estão disponíveis apenas para editores da " lista branca ". Embora a divisão da receita do AdSense para pesquisas (51%) seja menor do que do AdSense para conteúdo (68%), retornos maiores podem ser obtidos devido ao potencial para taxas de cliques mais altas.

Vídeo

O AdSense para vídeos permite que editores com conteúdo de vídeo (por exemplo, sites de hospedagem de vídeo) gerem receita usando canais de anúncios da extensa rede de publicidade do Google . O editor pode decidir que tipo de anúncio é mostrado com seu inventário de vídeo. Os formatos disponíveis incluem anúncios de vídeo lineares (precedentes ou finais), anúncios de sobreposição que exibem texto do AdSense e anúncios gráficos sobre o conteúdo de vídeo e o formato TrueView. Os editores também podem exibir anúncios complementares - exibir anúncios que são executados junto com o conteúdo de vídeo fora do player. O AdSense para vídeos é para editores que executam conteúdo de vídeo em um player e não para editores do YouTube .

Unidades de link

Os blocos de links são direcionados aos interesses de seus usuários. Como os usuários interagem diretamente com o bloco de anúncios, eles podem se interessar mais pelos anúncios que verão.

Os editores do AdSense são pagos pelos cliques nos anúncios vinculados aos tópicos do bloco de links, não pelos cliques nos próprios tópicos iniciais. Os anúncios na página vinculada são anúncios pay-per-click do Google, semelhantes aos exibidos em blocos de anúncios normais do AdSense. Unidades de link

Tipos descontinuados

Conteúdo móvel

O AdSense para conteúdo de celular permitiu que os editores gerassem ganhos com seus sites para celular usando anúncios direcionados do Google. Assim como o AdSense para conteúdo, o Google associa os anúncios ao conteúdo de um site - neste caso, um site para celular. Em vez do código JavaScript tradicional, tecnologias como Java e Objective-C são usadas. Em fevereiro de 2012, o AdSense para conteúdo para celular foi incluído na oferta principal do AdSense para conteúdo para refletir melhor a separação cada vez menor entre o conteúdo para desktop e celular.

Domínios

O AdSense para domínios permite que anúncios sejam colocados em nomes de domínio que não foram desenvolvidos. Isso oferece aos proprietários de nomes de domínio uma maneira de monetizar (ganhar dinheiro com) nomes de domínio que estão adormecidos ou não estão em uso. O AdSense para domínios está sendo oferecido a todos os editores do AdSense, mas nem sempre está disponível para todos. Em 12 de dezembro de 2008, o TechCrunch relatou que o AdSense para domínios está disponível para todos os editores dos EUA. Em 22 de fevereiro de 2012, o Google anunciou que estava encerrando seu programa Hosted AdSense for Domains.

Feeds

Em maio de 2005, o Google anunciou uma versão beta-participação limitada do AdSense para Feeds , uma versão do AdSense que funciona em RSS e Atom alimentos que têm mais de 100 assinantes ativos. De acordo com o Blog oficial do Google, "os anunciantes têm seus anúncios colocados nos artigos de feed mais apropriados; os editores são pagos por seu conteúdo original; os leitores veem publicidade relevante - e, a longo prazo, mais feeds de qualidade para escolher". O AdSense para feeds funciona inserindo imagens em um feed. Quando a imagem é exibida por um leitor RSS ou navegador da Web, o Google grava o conteúdo da publicidade na imagem que ele retorna. O conteúdo do anúncio é escolhido com base no conteúdo do feed em torno da imagem. Quando o usuário clica na imagem, ele é redirecionado para o site do anunciante da mesma forma que os anúncios normais do AdSense. O AdSense for Feeds permaneceu em seu estado beta até 15 de agosto de 2008, quando foi disponibilizado para todos os usuários do AdSense. Em 3 de dezembro de 2012, o Google interrompeu o programa AdSense para feeds.

Como funciona

  • O webmaster que deseja participar do AdSense insere o código JavaScript do AdSense em uma página da web.
  • Cada vez que esta página é visitada por um usuário final (por exemplo, uma pessoa navegando na Internet ), o código JavaScript usa JSON embutido para exibir o conteúdo obtido dos servidores do Google.
  • Para anúncios contextuais , os servidores do Google usam um cache da web da página criada por seu " rastreador " Mediabot para determinar um conjunto de palavras - chave de alto valor . Se as palavras-chave já tiverem sido armazenadas em cache, os anúncios serão exibidos para essas palavras-chave com base no sistema de lances de anúncios .
  • Para anúncios direcionados a sites, o anunciante escolhe a (s) página (s) em que deseja exibir os anúncios e paga com base no custo por mil (CPM), ou o preço que os anunciantes escolhem pagar para cada mil anúncios exibidos.
  • Para referências, o Google adiciona dinheiro à conta do anunciante quando os visitantes fazem o download do software referido ou assinam o serviço referido. O programa de referência foi desativado em agosto de 2008.
  • Anúncios de pesquisa são adicionados à lista de resultados depois que o visitante / usuário realiza uma pesquisa.
  • Como o JavaScript é enviado ao navegador da Web quando a página é solicitada, é possível que outros proprietários de sites copiem o código JavaScript em suas próprias páginas. Para se proteger contra esse tipo de fraude , os editores do AdSense podem especificar as páginas nas quais os anúncios devem ser exibidos. O AdSense então ignora cliques de páginas diferentes das especificadas. (consulte Fraude do clique para obter mais informações).

Recepção

Alguns webmasters criam sites personalizados para atrair pesquisadores do Google e de outros mecanismos para seu site do AdSense para ganhar dinheiro com cliques. Esses sites geralmente contêm nada além de uma grande quantidade de conteúdo automatizado interconectado (por exemplo, um diretório com conteúdo do Open Directory Project ou sites "raspadores" que dependem de feeds RSS para conteúdo). Possivelmente, a forma mais popular de tais "fazendas do AdSense" são splogs ( blogs de spam ), que são conteúdo mal escrito centrado em palavras-chave conhecidas e bem pagas. Muitos desses sites reutilizam conteúdo de outros sites, como a Wikipedia , para atrair visitantes. Essas e outras abordagens relacionadas são consideradas spam de mecanismo de pesquisa e podem ser relatadas ao Google. Um site ou página da Web Made for AdSense (MFA) tem pouco ou nenhum conteúdo, mas é preenchido com anúncios para que os usuários não tenham escolha a não ser clicar nos anúncios. Essas páginas eram toleradas no passado, mas devido a reclamações, o Google agora desabilita essas contas. Também houve relatos de cavalos de Tróia projetados para produzir anúncios falsificados do Google, formatados como legítimos. O Trojan carrega a si mesmo no computador de um usuário desavisado por meio de uma página da Web e, em seguida, substitui os anúncios originais por seu próprio conjunto de anúncios maliciosos.

Em maio de 2014, o escritório de advocacia Hagens Berman entrou com uma ação coletiva nacional contra o Google, alegando que a empresa nega ilegalmente pagamentos a milhares de proprietários e operadores de sites que colocam anúncios em seus sites vendidos por meio do Google AdWords.

Houve inúmeras reclamações em fóruns de discussão on-line sobre uma diferença de tratamento para editores da China e da Índia, ou seja, que os sites desses locais devem estar ativos por seis meses antes de serem qualificados para o AdSense. Devido a alegadas preocupações com a fraude de cliques , o Google AdSense foi criticado por algumas empresas de otimização de mecanismo de pesquisa como uma grande fonte do que o Google chama de "cliques inválidos", em que uma empresa clica em anúncios de mecanismo de pesquisa de um rival para aumentar os custos da outra empresa . As condições de pagamento para webmasters também foram criticadas. O Google retém o pagamento até que uma conta atinja US $ 100,

O Google foi atacado quando o blog oficial do Google AdSense apresentou o site de vídeos francês Imineo.com. Este site violou as políticas do programa AdSense do Google ao exibir o AdSense junto com material sexualmente explícito. Normalmente, os sites que exibem o AdSense foram proibidos de exibir esse tipo de conteúdo. Usar o AdSense e o Google Ads pode fazer com que um site pague uma comissão ao Google quando o site se anuncia. Em alguns casos, o AdSense exibe anúncios inadequados ou ofensivos. Por exemplo, em uma notícia sobre um ataque terrorista na Índia , um anúncio foi gerado para uma qualificação educacional (presumivelmente inexistente) em terrorismo. O AdSense usa cookies de rastreamento que são vistos por alguns usuários como uma ameaça à privacidade. Os termos de serviço do AdSense exigem que os sites que usam o AdSense expliquem o uso desses cookies em sua política de privacidade.

Veja também

Referências

links externos